由東方衛(wèi)視推出的大型勵志體驗(yàn)真人秀《極限挑戰(zhàn)》第四季已于近期強(qiáng)勢回歸熒屏，節(jié)目一經(jīng)播出便迅速引發(fā)討論熱潮，并獲得了廣大“雞條粉”們的一致好評，再度證明了“極限”品牌強(qiáng)大的生命力與號召力。
隨著節(jié)目的持續(xù)熱播，北京汽車也傾情加盟其中，為節(jié)目提供官方指定用車，旗下 “全地形探享家”北京(BJ)40PLUS和德系智能家轎全新紳寶D50將協(xié)助黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、張藝興、王迅等當(dāng)紅明星組成的“極限男人幫”，繼續(xù)在每周日晚開啟一場又一場精彩的“極限之旅”。
精品好車攜手優(yōu)質(zhì)節(jié)目，北京汽車助力東方衛(wèi)視挑戰(zhàn)綜藝極限
據(jù)了解，為了將這一季《極限挑戰(zhàn)》打造成一檔不同以往的優(yōu)質(zhì)綜藝，東方衛(wèi)視做出了很多有益的探索和創(chuàng)新。他們不僅緊貼時代脈搏提出“向美好生活，出發(fā)”的主題，把目光對準(zhǔn)普通人的生活變遷，還通過設(shè)置“素人智囊團(tuán)”進(jìn)一步推進(jìn)星素的全方位互動，帶給觀眾全新的代入感和觀感體驗(yàn)。此外，他們還為《極限挑戰(zhàn)》配備了最強(qiáng)班底，節(jié)目組是曾經(jīng)制作過《中國夢之聲》、《中國達(dá)人秀》的團(tuán)隊(duì)，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，力求將節(jié)目的方方面面都做到極致和完美。
作為節(jié)目的贊助方，北京汽車和東方衛(wèi)視在理念和實(shí)踐上均有著高度的契合。為了打造出更受消費(fèi)者歡迎的高品質(zhì)車型，北京汽車始終堅(jiān)持“以客戶為中心，以市場為導(dǎo)向”，敏銳地洞察市場需求的變化，并率先在產(chǎn)品上做出回應(yīng)，以車型的迭代和升級去覆蓋和滿足更廣泛的消費(fèi)人群。同時，在對車型質(zhì)量的把控方面，北京汽車也和東方衛(wèi)視一樣追求精益求精，在60余年的造車歷史中，北京汽車已經(jīng)將“堅(jiān)韌、執(zhí)著、專注、極致”的工匠精神深深地融入到了自身的基因之中，不斷激勵其以高工藝水準(zhǔn)，鍛造高性能、高品質(zhì)好車，最典型的莫過于出現(xiàn)在節(jié)目中的官方指定用車北京(BJ)40PLUS和全新紳寶D50。
定位于“全地形探享家”的北京(BJ)40PLUS是北京汽車為夢想成為生活探享家的越野向往者精心打造的一款覆蓋全路況地形、駕馭全生活場景的全新產(chǎn)品，在繼承越野世家強(qiáng)大越野基因的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全方位升級。它更流行(Popular)、更奢華大氣(Luxury&Large)、更多能(Utility)、更智能(Smart)，不僅在產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)飛躍，也極大地拓展了消費(fèi)圈層和品牌內(nèi)涵，引領(lǐng)越野車從傳統(tǒng)風(fēng)格走向流行時尚。
而全新紳寶D50則是秉承了北京汽車2.0時代造車?yán)砟詈图夹g(shù)的車型，在整車工藝品質(zhì)、舒適性、安全性等方面，全面比肩合資產(chǎn)品，對年輕人而言，這也是一款高品質(zhì)、高智能的夢想座駕。其外觀時尚大氣、內(nèi)飾做工精細(xì)，車內(nèi)搭載由科大訊飛深度定制的智能語音系統(tǒng)，功能強(qiáng)大，動動嘴即能控制撥打電話、啟閉空調(diào)、開啟導(dǎo)航、資訊在線搜索等諸多功能，豐富用車生活。此外，該車還配備了同級僅有的360度全景影像、MOD低速動態(tài)物體識別、BSD盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)、LDW車道偏離警示系統(tǒng)等智能輔助駕駛配置，全面呵護(hù)行車安全。
有這兩款高品質(zhì)車型相助，北京汽車和東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》兩大品牌惺惺相惜、志同道合的天作之合，勢必會擦出令人意想不到的璀璨火花。
玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，北京汽車大步邁向品牌年輕化
優(yōu)秀的綜藝節(jié)目給觀眾帶去的不僅僅只是快樂，其內(nèi)容設(shè)定與贊助品牌的配合也形成了多維度的跨界營銷合作，潛移默化地影響著觀眾。此次攜手《極限挑戰(zhàn)》，正是北京汽車與熱門IP進(jìn)行的一次跨界嘗試，利用當(dāng)下年輕人喜歡的流行元素，多方位地展示北京汽車年輕、時尚的品牌形象。
這也是繼贊助騰訊視頻《美食告白記》之后，北京汽車在品牌年輕化方面的又一次布局。目前，80、90后已經(jīng)成為國內(nèi)汽車市場的消費(fèi)主體，用年輕人喜聞樂見的方式溝通才能贏得他們的認(rèn)同。無論是《美食告白記》，還是《極限挑戰(zhàn)》，都是專門為年輕人打造的綜藝節(jié)目，也是年輕人相互交流的平臺，通過這些贊助與合作，強(qiáng)化娛樂營銷這個IP，北京汽車將能與年輕一代進(jìn)行直接對話，吸引更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)識和關(guān)注北京汽車的品牌和產(chǎn)品。
事實(shí)上，在這個娛樂至上的年代，車企做娛樂營銷并不是什么稀罕事，但是選對一個與自身品牌定位相符、目標(biāo)人群相合的節(jié)目，才是成功的關(guān)鍵。所以，我們有理由相信，隨著這些合作的深入，被賦予了更多年輕化色彩的北京汽車必將進(jìn)一步釋放其獨(dú)特的魅力，譜寫品牌發(fā)展的新篇章!