正值夏日，給愛車降溫成為首要任務(wù)。天貓618如火如荼，自然少不了愛車一族的趁熱買買買。這次天貓汽車618將“清涼”發(fā)揮得淋漓盡致，主打“趁熱，愛車清涼出行季”的創(chuàng)意。以清涼為主題，五大品牌跨品類組合，并搭配清涼專車+清涼快閃活動(dòng)進(jìn)行集中曝光。
天貓618清涼節(jié)活動(dòng)從6月1日開啟，一共20天，經(jīng)歷了預(yù)熱期、核心活動(dòng)熱賣期和延續(xù)期，集合線上抖音、微信、微博、車友群、今日頭條與淘內(nèi)多個(gè)主流量內(nèi)容渠道聯(lián)合傳播。每個(gè)階段線上與線下傳播打的配合戰(zhàn)都極賦創(chuàng)意、年輕時(shí)尚。
這是一場屬于天貓618的清涼之旅
#趁熱，愛車清涼出行#天貓汽車事業(yè)部攜手四大車品品牌，跨界合作曹操專車，線上線下聯(lián)動(dòng)打造出行新場景，內(nèi)容總曝光量超2456萬人，圖文閱讀量超459萬次，視頻觀看量超1546萬次。四大品牌618期間銷售額相比去年，均實(shí)現(xiàn)突破性增長。英得爾增長133.22% ，寶潔增長189%，3M 增長96%，尼羅河增長72%
在預(yù)熱期，曹操專車、尼羅河、英得爾、3M、寶潔五大品牌官方微博發(fā)布#夏天開車不能忍# 系列海報(bào)，并在各大網(wǎng)媒投放。阿里汽車官方微博同步首發(fā)了“趁熱，清涼一show”快閃預(yù)熱海報(bào)，率先埋下熱點(diǎn)。
而在為期6天的熱賣期中，清涼專車和清涼美女快閃舞蹈成為了核心活動(dòng)，形成了線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播熱潮。在線下杭州、寧波共投入200輛曹操清涼專車，車內(nèi)配置車載冰箱、尼羅河坐墊、寶潔香水、3M貼膜，并邀請5位抖音達(dá)人對車內(nèi)商家產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意拍攝。在線上利用APP icon、彈窗廣告等同步宣傳主題活動(dòng)，并同步進(jìn)行“清涼專車”淘寶官方直播，獲得超五萬觀看、超二十五萬點(diǎn)贊，更在一線城市上千個(gè)車友群同時(shí)發(fā)布優(yōu)惠信息。
除此之外，#趁熱，清涼一show#清涼美女快閃舞蹈則是成功引爆了杭州。6月10日， 5位抖音達(dá)人以及40位群演在杭州親橙里購物中心進(jìn)行抖音流行舞蹈快閃表演，全程視頻拍攝，剪輯成1分鐘病毒視頻，進(jìn)行多媒體投放。抖音建立“趁熱愛車清涼出行”話題，多位達(dá)人挑戰(zhàn)，形成二次傳播，使品牌形象更貼近年輕車主生活，最大化品牌影響力。快閃活動(dòng)瀏覽人數(shù)達(dá)到400萬+，總點(diǎn)贊量達(dá)到2w+。
在6月15日之后，活動(dòng)進(jìn)入延續(xù)期。各大品牌的618戰(zhàn)報(bào)持續(xù)在網(wǎng)媒曝光，收割活動(dòng)后期的流量。最后總活動(dòng)曝光量高達(dá)2000多萬次，3M車膜入店達(dá)5879次，英得爾車載冰箱入店達(dá) 7808次，寶潔風(fēng)倍清汽車香水入店達(dá) 6641次，尼羅河汽車坐墊入店達(dá) 7849次。
天貓汽車618“趁熱，愛車清涼出行季”的活動(dòng)定位年輕車主消費(fèi)群體，聯(lián)手曹操專車，巧借盛夏出行的“爆熱”，用“清涼專車”打造出清涼出行的消費(fèi)場景。用最I(lǐng)N的快閃形式俘獲年輕人，抖音、微信、微博、抖音、車友群等聯(lián)合推廣，引發(fā)車主們之間的話題傳播，在站外形成了完整的內(nèi)容矩陣，掀起出行清涼體驗(yàn)新場景。在站內(nèi)通過淘內(nèi)直播和彈窗吸引消費(fèi)者眼球，在聚劃算，淘搶購，天貓汽車多端共震。最終形成了天貓汽車行業(yè)引領(lǐng)線上線下聯(lián)動(dòng)的潮流與完整的清涼出行消費(fèi)場景閉環(huán)。