2018年俄羅斯世界杯自6月14日開賽以來，收視率屢創(chuàng)新高。尤其是進入淘汰賽之后，本屆世界杯更是創(chuàng)造了新的收視高潮。基于此，中國最大的二手車電商平臺瓜子二手車近日宣布，已經簽約成為中央電視臺2018年世界杯轉播合作伙伴。在世界杯賽事進入白熱化之時果斷“殺入”，顯示出瓜子二手車搶占體育營銷制高點的強大決心和能力。
眾所周知，作為頂級體育賽事IP，世界杯觀看人群非常廣泛，年齡段覆蓋也很廣，可謂老少咸宜。本屆世界杯，中央電視臺作為中國大陸地區(qū)獨家全媒體播出機構，以體育頻道、綜合頻道、新聞頻道等電視頻道，央視網(wǎng)、央視影音、CCTV微視等新媒體多終端的大小屏聯(lián)動構筑世界杯超強報道陣容，不僅為觀眾呈現(xiàn)出一場世界杯歡樂盛宴，也為企業(yè)提供了2018年度最稀缺的品牌傳播平臺和直通世界杯的品牌營銷專列。官方數(shù)據(jù)顯示，6月14日-24日，在電視端央視頻道組整體收視份額高達36.48%，明顯高于2010年和2014年兩屆世界杯。
專家分析指出，正是看中了世界杯的強大號召力和廣泛影響力，作為中國最大的二手車電商平臺，瓜子二手車在前期推出一系列世界杯促銷活動的基礎上，憑借強大的實力和決心持續(xù)發(fā)力體育營銷，通過與央視簽約成為其2018年世界杯轉播合作伙伴，實現(xiàn)了最頂級的體育賽事IP與中國最大的二手車電商平臺的結合，從而一舉搶占了體育營銷的制高點。
車好多集團(旗下包含瓜子二手車和毛豆新車網(wǎng))副總裁王曉宇表示，足球與汽車，兩者均具有崇尚年輕與激情的基因，因此深受人們喜愛。可以說，世界杯的球迷群體與瓜子二手車的用戶群體是高度重合的。基于此，通過央視的世界杯直播，瓜子二手車的品牌能在更大程度上觸達更多的消費者，從而實現(xiàn)品牌力的再次提升;與此同時，世界杯這項足球領域里最頂級的體育賽事IP，也將進一步鞏固瓜子二手車在行業(yè)里的絕對領導地位。
極光大數(shù)據(jù)最新發(fā)布的2018年5月汽車電商類APP指數(shù)顯示，瓜子二手車月活躍用戶數(shù)以絕對優(yōu)勢領跑，遠超行業(yè)第二名到第四名的總和。而根據(jù)易觀近日發(fā)布的2018年4月移動APP TOP1000排行榜，瓜子二手車以顯著優(yōu)勢領跑行業(yè)。與去年11月易觀發(fā)布的2017年10月移動APP TOP1000排名榜單相比，瓜子二手車呈現(xiàn)排名、月活雙增長態(tài)勢。
作為國內最大的二手車交易平臺，瓜子二手車秉持二手車直賣模式，開創(chuàng)線上線下高度融合的新零售保賣服務，在讓二手車價格透明化的同時，將二手車交易的平均售賣周期大大縮短，從而提升了周轉效率。同時，將原本由中間環(huán)節(jié)層層加碼產生的差價讓渡給買賣雙方，實現(xiàn)了“賣家多賣，買家多省”的雙贏局面。截至目前，瓜子二手車服務已覆蓋全國30個省市，城市覆蓋超過200個。