2018俄羅斯世界杯已經(jīng)結(jié)束。在過(guò)去的一個(gè)月內(nèi)，世界杯成為各大品牌營(yíng)銷的舞臺(tái)。從足球場(chǎng)邊LED廣告屏幕上就可以看出，中國(guó)廠商成為本屆世界杯贊助的主力，而在足球場(chǎng)之外，營(yíng)銷大戰(zhàn)更是無(wú)處不在。央視廣告從蒙牛到知乎馬蜂窩，被電視觀眾一致吐槽。而眾廠家在線上的營(yíng)銷卻精彩紛呈，成為球場(chǎng)外的又一道風(fēng)景線。
不同于其他賽事，世界杯每一場(chǎng)比賽都伴隨著淘汰。因此，各個(gè)品牌的世界杯營(yíng)銷多少都有點(diǎn)押寶的意思。如寶馬和奔馳圍繞德國(guó)隊(duì)的廣告。
除此之外，還有聘請(qǐng)足球明星進(jìn)行代言的，如巴西內(nèi)馬爾、阿根廷梅西，葡萄牙C羅都名花有主。他們也逃不過(guò)一個(gè)宿命，即隨著比賽的勝負(fù)相關(guān)球隊(duì)被淘汰出局，這些廣告主的世界杯營(yíng)銷必然戛然而止。
如何成為世界杯營(yíng)銷的最后贏家?在這方面，不乏成功的冒險(xiǎn)者。如在半個(gè)月前就將寶押在法國(guó)隊(duì)身上的華帝廚電，隨著法國(guó)隊(duì)的奪冠，華帝廚電的這則廣告也達(dá)成了良好的轟動(dòng)效應(yīng)。
相形之下，一個(gè)叫小胖蛋瓜子的品牌就有取巧之嫌。
華帝廚電押對(duì)了寶固然可賀，但營(yíng)銷堪比賭球的做法還是值得商榷。在這方面，有廠家就不落窠臼，將寶押在了球迷身上，跟球迷們一起猜球，同樣起到了轟動(dòng)的營(yíng)銷效果。這就是在微信朋友圈風(fēng)靡一時(shí)的云度新能源世界杯競(jìng)猜游戲。
在每一個(gè)有比賽的日子，眾多網(wǎng)友都通過(guò)云度世界杯H5參與競(jìng)猜，并進(jìn)行積分比拼，成為眾多網(wǎng)友在世界杯期間最興奮的事情，參與感和互動(dòng)感超過(guò)所有其他品牌。
這個(gè)游戲最大的特點(diǎn)是持續(xù)性。每一場(chǎng)游戲每一個(gè)進(jìn)球，云度新能源品牌都會(huì)強(qiáng)勢(shì)植入一次，記憶更長(zhǎng)久。
不僅如此，決賽到來(lái)前夕，云度還啟動(dòng)了π1pro和π3pro的預(yù)售，品效合一，進(jìn)一步擴(kuò)大的品牌和產(chǎn)品的知名度。最終，從品牌到產(chǎn)品，云度新能源在世界杯競(jìng)猜游戲中都進(jìn)行了全方位滲透，每時(shí)每刻一直持續(xù)到世界杯結(jié)束，成為本屆世界杯期間最成功的車界營(yíng)銷之一。
在此次營(yíng)銷實(shí)踐中，云度巧妙地將社交營(yíng)銷與粉絲營(yíng)銷進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)競(jìng)猜調(diào)動(dòng)大家積極性，借助球迷的口口相傳擴(kuò)散傳播，最終達(dá)成了世界杯競(jìng)猜與產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷閉環(huán)，有效規(guī)避了押寶的風(fēng)險(xiǎn)，又極大提升了用戶粘性和參與度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，世界杯期間，每天都有過(guò)萬(wàn)球迷蹲點(diǎn)參與云度競(jìng)猜。
這個(gè)熱辣的世界杯夏天，云度世界杯競(jìng)猜H5游戲風(fēng)靡了朋友圈，云度由此不僅激活了品牌，更激活了即將上市的兩款高續(xù)航里程產(chǎn)品，上市一觸即發(fā)。
在汽車“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、輕量化”的四化大潮中，以云度代表的新能源汽車在用戶體驗(yàn)方面一直走在傳統(tǒng)車企前面，而在此次世界杯營(yíng)銷的比拼中，云度新能源再次依靠強(qiáng)參與性與互動(dòng)性贏得頭彩，同時(shí)也顯示了新能源汽車在年輕一族中的強(qiáng)大號(hào)召力。