2018開年，互動答題類節(jié)目火爆全網(wǎng)，今日頭條開創(chuàng)的《百萬英雄》節(jié)目更是成為最火熱的答題IP，可以說互動答題類節(jié)目建立了廣泛的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。在這樣的背景下，《懂車英雄》應(yīng)運而生，他是由懂車帝APP推出的一款關(guān)于汽車知識的問答互動欄目。

近日，東風(fēng)日產(chǎn)與懂車帝《懂車英雄》攜手合作，將直播答題的爆款節(jié)目形式與東風(fēng)日產(chǎn)線下“NISSAN智趣嘉年華”購車狂歡活動相結(jié)合，為品牌與用戶創(chuàng)造最佳互動環(huán)境，刺激目標(biāo)用戶購車沖動的同時，又進一步推動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)成為行業(yè)熱點，開創(chuàng)了車企促銷推廣的新玩法。

多平臺資源助力打造爆款 創(chuàng)新內(nèi)容吸睛不斷

7月22日15:00—15:30 《懂車英雄》東風(fēng)日產(chǎn)專場直播上線，累計總在線人數(shù)超19萬意向購車人群，在線人數(shù)峰值約16萬意向購車人群。東風(fēng)日產(chǎn)30個專屬購車名額從釋放到搶光不足1秒時間，不斷推高線上線下的話題討論和購車熱度。

除直播活動外，運用線上+線下多維資源廣泛覆蓋，持續(xù)擴大活動影響力。線上通過懂車帝、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、東風(fēng)日產(chǎn)官方微信微博大范圍覆蓋，線下聯(lián)合多家經(jīng)銷商進行活動預(yù)熱。通過提前釋放“30萬現(xiàn)金紅包+100萬購車補貼”的福利信息，充分吸引購車人群關(guān)注。

懂車帝開屏曝光及今日頭條懂車帝頻道信息流

在直播答題過程中，用戶通過實時回答12個汽車相關(guān)問題，贏取購車補貼及現(xiàn)金紅包。主持人還針對相關(guān)問題進行脫口秀表演，將品牌與產(chǎn)品信息軟性植入到問答過程中，生動有趣的內(nèi)容形式有效提升了品牌與用戶的互動頻率。

主持人互動及品牌定制文字題植入

多元資源立體化營銷 《懂車英雄》聚焦車圈再造大勢

《懂車英雄》品牌專場中，東風(fēng)日產(chǎn)通過懂車英雄直播倒計時品牌TVC植入、主持人口播、姓名條、品牌浮層、開屏曝光、信息流曝光、定制文字題植入、最后一題角標(biāo)植入等多種形式與節(jié)目結(jié)合，讓品牌多元營銷內(nèi)容充分曝光，產(chǎn)生極佳的營銷效果。本次直播推廣資源總曝光超過1.13億，活動分享次數(shù)達50106次，火爆人氣占據(jù)流量高地。

左圖：懂車英雄直播倒計時品牌TVC植入

右圖：直播預(yù)告頁品牌植入及留資入口

四維聯(lián)動 解鎖O2O購車狂歡新模式

東風(fēng)日產(chǎn)《懂車英雄》專場答題節(jié)目，通過直播答題瓜分補貼形式，打造全新O2O購車模式，讓品牌+用戶+經(jīng)銷商+懂車帝形成四維聯(lián)動，實現(xiàn)品牌促銷與集客到店的有效轉(zhuǎn)化，成功推動全國11個大區(qū)、700多家專營店促銷的聯(lián)動推廣。在當(dāng)下促銷形式有限且令受眾疲憊的背景下，懂車英雄答題購車活動成為新的促銷噱頭，線上直播答題的全新營銷模式，正在為汽車行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

線下購車實景

《懂車英雄》作為汽車品牌營銷的全新方式，在節(jié)目核心環(huán)節(jié)對產(chǎn)品賣點進行原生植入，打破了車企傳統(tǒng)終端促銷模式的局限性，成為車企促銷的全新推廣渠道。未來，《懂車英雄》將攜手更多品牌，不斷升級營銷方式，為汽車品牌打造更多爆款內(nèi)容。

標(biāo)簽：東風(fēng)日產(chǎn)