隨著近日《越野路書》第八季《天山走廊》第5集節目在各大汽車門戶、視頻網站的上線播出，由易車獨家策劃，東風日產途達獨家冠名贊助，并聯合知名汽車節目《韓路游記》與《越野路書》傾力打造的大型越野紀實活動“誰更野”也宣告正式收官。這也是韓路與陳震兩位汽車圈、越野圈頂級IP首次聯袂演繹“穿越西域”，同時也體現了易車強大的IP運營能力和內容營銷能力。
在這場頗受矚目的越野大事件中，韓路和陳震分別率領《韓路游記》團隊和《越野路書》團隊駕駛東風日產年度全新硬派越野車途達穿越新疆阿爾金山和天山，在沿途進行越野紀實的同時，也測試途達在不同海拔、不同路況、不同天氣里的動力、架控、安全防護等性能和越野能力，同時PK團隊也分別產出多集越野紀實節目，帶領網友、車主了解西域的瑰麗風景、領略長途越野的魅力。
早在今年4月，韓路便率領《韓路游記》團隊作為科考志愿者，遠赴阿爾金山進行生態科學考察。為期一周的科考期間，科考團隊駕駛東風日產途達穿越中國知名的四大無人區之一的阿爾金山，沿途領略旖旎美景、多變天氣、野生保護動物、西域風土人情，在高海拔、多路況中檢測途達的動力、空間、油耗、車身四驅等車輛性能，并記錄沿途見聞、趣事，為網友見證、了解神秘的阿爾金山和邊民風情留下了非常珍貴的紀實材料。截至目前，《韓路游記：阿爾金山科考之旅》節目全網觀看量已經超過2600萬，相關微博話題閱讀超1447萬。
《韓路游記·阿爾金山科考之旅》路線(部分)
而在隨后的5月底至6月的春夏之交，陳震則率領《越野路書》團隊從天山最東端的哈密出發，沿著絲綢之路北路線，經吐魯番、烏魯木齊到安集海、特克斯、昭蘇、惠遠，最終到達中哈邊境霍爾果斯國門，完成由東向西穿越天山的越野之旅。其間探險團隊途經著名的魔鬼城，穿越庫木塔格沙漠，感受“百里丹霞”、安集海大峽谷等奇特地貌，徜徉著名的伊犁薰衣草海，在豐富的立體景觀中見證天山走廊沿途風景的壯麗、蒼涼與瑰奇，感受與想象中不一樣的新疆風土人情，而沙海、陡坡、峽谷、草原、森林等多樣地貌也驗證了途達的優越越野性能。截至目前，《越野路書·天山走廊》5集節目已收獲近2700萬播放量，并創造近3萬條粉絲互動。
《越野路書·天山走廊》路線
作為易車獨家策劃的2018年越野大事件，韓路、陳震“穿越西域”活動的成功舉辦體現了易車強大的IP運營能力和內容營銷能力。隨著車企對優質內容營銷的青睞加劇，以及優質汽車IP商業價值日益提升，通過打造平臺和橋梁，以優質內容連接車企、IP與車主、網友，成為易車落地和深化“連接用戶，提升體驗”3.0戰略的重要手段。
早在2017年9月，易車便發布泛汽車領域粉絲經濟平臺易車號，并依托易車號推出旨在扶植優秀內容創作者的“創易計劃”，投入數億元孵化、投資泛汽車領域IP，同時進行多維商業化運作。截至目前，創易計劃孵化及投資IP已達46家，全網粉絲量超過6000萬，在包括廣州車展、北京車展、《中國汽車行》、孵化的諸多節目中進行商業化嘗試和操作，通過內容營銷、事件營銷、場景營銷等多種商業化運營，為車企提供品牌推廣、營銷等服務，并取得了優異的效果。
本次“誰更野”活動的策劃和收官，即是體現易車IP運營能力和內容營銷能力的一次重要“肌肉秀”。易車相關負責人表示，隨著商業模式的成熟，未來易車將聯合創易計劃IP為車企和車主、網友提供更多優質內容和服務，以賦能汽車產業鏈，實現產業鏈多端共贏。
標簽：誰更野