9月9日，隨著2018莫斯科車展的正式閉幕，哈弗品牌的俄羅斯實(shí)力秀也告一段落。展臺上，哈弗品牌旗下重磅車型哈弗F7、H6、H9以及HB-03概念車榮耀亮相，向全世界展示了強(qiáng)大的品牌實(shí)力;展臺下，中國品牌首個海外整車工廠——哈弗圖拉即將投產(chǎn)，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋俄羅斯核心城市并快速擴(kuò)張，傳遞了哈弗品牌以及長城汽車國際化的堅定決心。
2018莫斯科車展最佳SUV 中國品牌首款全球車榮耀亮相
此次莫斯科車展的重頭戲是哈弗F7在俄羅斯的首次亮相，車展現(xiàn)場長城汽車副總裁、哈弗品牌造型總監(jiān)菲爾-西蒙斯(Phil Simmons)生動解讀F7及F系的設(shè)計理念。新車憑借奪目的外觀造型和時尚配置贏得了眾多參展者及媒體的一致好評。尤為值得稱贊的是，在俄羅斯專業(yè)汽車媒體speedme.ru嚴(yán)格的評選條件下，哈弗F7榮獲2018莫斯科國際車展最佳SUV，力壓一同參與評選的韓國現(xiàn)代圣達(dá)菲、同為中國品牌的吉利SX11、俄羅斯本土產(chǎn)品拉達(dá)4x4 Vision以及法國雷諾Arkana。
作為中國品牌首款全球車型，哈弗F7是按照國際化發(fā)展路線精心打造的旗艦產(chǎn)品。新車將用智能科技塑造極客精神，為智能極客一族打造鋒睿外觀、極智科技、澎湃動力和極致安全四大消費(fèi)價值，傳遞領(lǐng)先的智能科技和進(jìn)取的年輕態(tài)度。未來，哈弗F7所在的主打運(yùn)動、個性的哈弗F系，將與憑借高性價比和高實(shí)用性打動客戶的哈弗H系構(gòu)成“雙子星”，為俄羅斯市場用戶提供更專業(yè)、更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。
營銷網(wǎng)絡(luò)縱深布局 俄羅斯市場精耕細(xì)作
近年來，長城汽車及哈弗品牌價值穩(wěn)步提升，海外市場銷量也持續(xù)增長。2006年，哈弗成為首批出口至意大利的中國汽車品牌; 2017年，哈弗在俄羅斯市場，全年實(shí)現(xiàn)整車銷售1822臺;2018年上半年實(shí)現(xiàn)銷量1138臺，同比增長31%;2020年，預(yù)計銷量將達(dá)到兩萬臺。
能夠交出如此優(yōu)異的銷量成績，得益于哈弗品牌海外營銷網(wǎng)絡(luò)的不斷完善。2015年哈弗品牌首家自營4S店正式開業(yè)，至今哈弗俄羅斯經(jīng)銷商已經(jīng)達(dá)到18家，2019年則將發(fā)展至70家左右;同時面對規(guī)模較大的海外市場，哈弗改變過去授權(quán)當(dāng)?shù)卮砩倘珯?quán)經(jīng)營的模式，設(shè)立子公司直接主導(dǎo)市場推廣、售后服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)開發(fā)管理工作。俄羅斯哈弗子公司于2014年成立，作為海外首家全資子公司，傳遞了哈弗在俄羅斯市場長期發(fā)展的決心。
中國首家海外整車工廠 打造全球化戰(zhàn)略基地
2014年哈弗品牌首次亮相莫斯科車展，次年由長城汽車在海外獨(dú)資建設(shè)的圖拉工廠正式動工。該工廠是涵蓋沖壓、焊接、涂裝、總裝及零部件生產(chǎn)車間的全工藝整車制造廠，總投資約5億美元，也是中國汽車品牌于海外建立的第一家整車制造廠。圖拉共產(chǎn)預(yù)計產(chǎn)能為15萬臺/年，生產(chǎn)哈弗F7、H9等主力車型。目前圖拉工廠主體已搭建完畢，其中沖壓工廠的設(shè)備已完成60%的安裝;焊裝車間所有鋼結(jié)構(gòu)主體已安裝完畢，正在進(jìn)行焊裝機(jī)器人的落位工作;涂裝車間所有設(shè)備已安裝完成，正在籌備深度保潔;總裝車間主體已安裝完畢，僅剩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備與檢測線的安裝調(diào)試工作。
圖拉工廠不僅可以滿足本地市場需求，還將通過俄羅斯市場輻射周邊地區(qū)和國家，成為哈弗品牌深耕俄羅斯市場的根據(jù)地;為哈弗在俄羅斯繼續(xù)開疆?dāng)U土以及挺進(jìn)周邊市場，提供強(qiáng)有力的支撐。
全球化是長城汽車的核心戰(zhàn)略，俄羅斯市場的發(fā)展則像是長城全球化戰(zhàn)略的縮影。此次俄羅斯之行，標(biāo)志著哈弗品牌在俄羅斯發(fā)展進(jìn)入快速擴(kuò)張的新時期，同時也表明長城汽車的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)邁出踏實(shí)、穩(wěn)定的一步。