等一粒進球有多難？28腳射門，320分鐘，一切爭議隨之消散，克里斯蒂亞諾-羅納爾多用兩粒進球宣告世界，這一次他正式登陸亞平寧半島了。

沒有人懷疑C羅的進球能力，但三輪過后還是沒能斬獲意甲首球，未免讓人心急。C羅更心急，但越想得到什么反而越得不到。9月16日，在尤文對薩索洛的比賽中，C羅在15分鐘之內(nèi)上演梅開二度，終于摒棄“心魔”，正式開啟得分模式了。

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾經(jīng)說過，“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金”除了意甲、歐冠等俱樂部聯(lián)賽，四年一屆的世界杯，堪稱全球最大的體育盛事，商業(yè)價值最大的體育IP，擁有無可比擬的強大流量和關(guān)注度。

體壇盛事向來是“商家必爭之地”，各大品牌投入大量財力、智力和精力，只為在世界杯營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，與體育從未分家的汽車品牌更是如此。

致力于成為“中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的WEY，在開賽前一個月，將世界杯最有價值（沒有之一）的球星——C羅招致麾下。“兩強”相遇，碰撞出了不一樣的世界杯火花。

簽下C羅，WEY瞄準(zhǔn)國際市場

一直以來，世界杯和汽車品牌就是一對秤不離砣的“好基友”。究其原因，兩者的受眾有著高度重合。有調(diào)查顯示，對足球感興趣的人群更多集中在25-34歲、高收入、高學(xué)歷的80、90后人群，他們對品牌價值認(rèn)可度高、消費能力強。

這與汽車，尤其是以WEY為代表的一系列高端品牌的目標(biāo)受眾不謀而合。隨著中產(chǎn)階級人數(shù)的不斷增加，更關(guān)注情感、品位、品質(zhì)，并且愿意支付品牌溢價的年輕消費者越來越多。他們不僅重視汽車的功能性，在購買時也更加希望彰顯個性。

在這樣的大背景下，2016年年底，WEY宣告正式進軍中國豪華SUV市場，為中國消費者帶來觸手可及的豪華。到今天，WEY旗下已經(jīng)擁有了VV5、VV7、VV6和中國首款插電式混動豪華SUV P8四款車型，覆蓋傳統(tǒng)燃油車和新能源市場。

憑借個性化的外觀、安全的賣點，豐富的配置，上市不到半年的時間，WEY旗下的兩款車型VV7、VV5銷量均快速破萬。盡管如此，在傳統(tǒng)車企全力突圍、新品牌層出不窮的今天，WEY仍需要用更高的知名度鞏固優(yōu)勢，更上一層樓，世界杯恰好是個好時機。

除了簽約C羅之外，WEY還與世界杯有著千絲萬縷的聯(lián)系。WEY品牌成為了央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，世界杯期間，WEY冠名的《天下足球》欄目也獲得了超高關(guān)注度。

值得一提的是，無論哪個品牌企業(yè)，重金簽下國際球星，除了提升在國內(nèi)的知名度外，還有一個隱藏的訴求，就是希望借助一流的足球賽事和代言人的影響力，讓全球客戶群體迅速認(rèn)知中國品牌。

“什么時候WEY可以賣到全球，并且得到全球的用戶認(rèn)可，WEY就算成功了。”WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍曾在多個場合表示，WEY的目標(biāo)是全球市場，“作為一個汽車人，做出一些成就，將中國品牌推向國際，是中國消費者給予我們的信任，是對中國消費者甚至是對國家的回報。”

WEY品牌受到了《汽車博覽》、《德意志通訊社》、《德國汽車周刊》等德國主流權(quán)威媒體的一致好評。其中，德國《汽車博覽》就寫到：“WEY團隊以1600個開發(fā)人員僅通過4年的時間，致力于推動SUV車型的發(fā)展，WEY將在世界范圍內(nèi)成為優(yōu)質(zhì)SUV的領(lǐng)軍品牌。這也側(cè)面反映出中國汽車工業(yè)的不斷發(fā)展…… ”

安全是C羅與WEY的“共性”

頂級的體育營銷離不開大手筆投入，但并不意味著砸錢就能做好，尤其是在代言人的選擇上，更需要符合企業(yè)特點、品牌定位和價值主張。從這一角度而言，C羅和WEY堪稱“珠聯(lián)璧合”。

一邊，效力于皇家馬德里足球俱樂部，身兼葡萄牙國家隊隊長，5度奪魁FIFA金球獎、4次收攬金靴獎，榮膺兩屆FIFA年度“最佳球員”，C羅無疑是世界最具價值足球運動員之一；另一邊，WEY作為中國自主高端品牌，致力于”終結(jié)合資品牌暴利時代”，始終走在行業(yè)前列，兩者間的強強結(jié)合，將達到1+1大于2的效果，釋放出更大的能量。

“C羅挑戰(zhàn)極限、永遠向前的體育精神，與WEY品牌的領(lǐng)導(dǎo)者精神不謀而合。相信我們的合作會迸發(fā)出不一樣的火花，成為2018體育大年最令人興奮的跨界合作。”WEY品牌CEO嚴(yán)思表示，“作為中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者，我們始終以創(chuàng)新突破的研發(fā)實力、安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力征服市場。”

精神上的契合之外，C羅和WEY還都散發(fā)著濃濃的安全感。綠茵場上，C羅的存在會令隊友感到心安，讓球迷充滿期待，而WEY也對消費者許下了“安全是最大的豪華”的品牌承諾。

在主動安全方面，WEY品牌產(chǎn)品的配置非常豐富，即便在入門車型上，也具備胎壓監(jiān)測、主動剎車、前后雷達等配置；在被動安全方面，WEY旗下車型使用了世界一流鋼材，并全系車型標(biāo)配6安全氣囊。

在深入了解WEY品牌后，球衣同為7號的C羅難掩興奮之情：“我們分享同樣的價值觀——執(zhí)著、堅毅、勇氣。這是我第一次為中國豪華SUV品牌代言，VV7也讓我看到了中國汽車品牌的實力。希望與WEY的合作能為中國球迷帶來更多驚喜。”

汽車和足球在速度、激情與力量上高度契合，車企與體育捆綁，有助于提升形象，打開品牌知名度。盡管好處多多，但如果不能找出兩者結(jié)合真正的“共性”，就算不上成功的體育營銷。從這點上看，無論是從雙方品牌本身的契合度，還是有可能創(chuàng)造的價值，C羅與WEY，都可以說是教科書式的營銷范本了。希望C羅接下來的比賽能繼續(xù)與WEY 一起貫徹：從優(yōu)秀到領(lǐng)袖；從精彩到喝彩；從全力到勝利！這種不斷拼搏勇往直前的精神。

標(biāo)簽：WEY