短視頻營銷有多火，做好短視頻營銷就有多難。圍繞這新一代的流量中心，鏈路兩端各有痛點：一端是品牌主急缺好內容，在短視頻廣告投入上的明顯增長讓他們對優質內容和制作團隊渴求更甚；另一端是創作者和創作機構變現難，高粉絲量人氣賬號的井噴讓競爭更加白熱化，大大稀釋了個體被廣告主看見的機會。

作為國民級短視頻社交平臺，抖音商業化為汽車行業的品牌方和專業內容方搭起了一座共贏的橋梁——推出“DouCar計劃”暨“2019抖音汽車短視頻營銷創作大賽”。大賽由品牌車企命題，汽車行業的短視頻創作者和創作機構均可參與，希望通過創意PK挖掘更多抖音汽車行業優秀視頻創作者，給他們一個展現自身實力的平臺，同時以質量先行的優質PGC驅動商業價值增長。

DouCar 2019抖音汽車短視頻營銷創作大賽第一季由廣汽豐田全新換代雷凌為大賽命題，以#秀出我的硬核實力 為主題，準備了百萬級流量資源等豐富大獎，將于8月2日上線。

多管齊下掀起創意浪潮，助汽車品牌達成傳播質變

作為抖音汽車領域的大事件，DouCar短視頻營銷創作大賽無疑為廣汽豐田雷凌等車企的短視頻營銷提供了一個新機遇。

眾多大咖加盟——來自汽車、內容、營銷領域的多位知名專家組成評審團，為大賽權威背書實現專業共振，釋放領袖級影響力；大號集結——抖音高人氣汽車內容創作者集體出動，大開腦洞各自演繹大賽主題，為品牌掀起一場優質PGC/MCN內容的創意海嘯，實現億級汽車興趣用戶群體的精細化覆蓋；大玩出界——多行業的頭部流量達人跨界聯動，以同一主題產出作品參賽，將大賽影響力擴大至汽車圈外。

品牌擁有主題命名權的機制則讓DouCar短視頻營銷創作大賽能夠滿足合作車企深度定制的需求。據悉，大賽每賽季一個主題，每個主題至少包括2個參賽話題，這些話題既可以結合車型，加熱整個產品營銷周期，也可結合車展、春節、交通安全日等泛生活化節點，滿足汽車品牌在不同節點的定制化營銷需求。第一季創意命題#秀出我的硬核實力 就是為了突出雷凌新車型的產品賣點而量身打造。

此外，抖音商業化豐富的資源支持還將助力品牌完成聲量的長線傳播。王牌硬廣、定制話題、發現頁資源等組成黃金曝光矩陣，在長達2個月的時間內將聲量由點及面引爆，實現重磅曝光。

三大維度扶持創作者，激活汽車營銷內容價值

另一方面，DouCar計劃對汽車MCN&PGC也是一次大力支持。

首先，官方流量強力扶持，參賽、漲粉兩不誤。抖音本來就匯聚了大量的汽車興趣用戶，他們接觸到賽事話題頁后將有機會被優質內容吸引，轉化為創作團隊的粉絲。除了自然流量之外，抖音商業化還將以IP化的運營方式，實現大賽資源全面的促活，更拿出百萬流量作為大賽獎勵。

其次，DouCar短視頻營銷創作大賽也是創作者提升商業變現實戰能力的一次好機會。通過邀請各大參賽車企為大賽命題，DouCar在實現創意練兵的同時，也為PGC/MCN機構聚焦品牌關注度。以第一季為例，參賽機構將圍繞新雷凌的產品賣點進行優質內容生產，在實操中提升其創意能力，更有機會贏得品牌合作機會。DouCar計劃的合作品牌皆為國際、國內一線車企，將大大加強創作者與主機廠的聯動性，增進品牌信任，激活內容營銷價值。

DouCar 2019抖音汽車短視頻營銷創作大賽是抖音汽車營銷的一次新升級，為品牌和MCN激活短視頻營銷的增量搭橋鋪路。聚勢抖咖，一戰成名，屏幕前的你還在等什么呢？點擊下方長圖，了解更多大賽詳情，參與創作大PK吧！

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