8月2日,在蕪湖、上海、蘇州、鄭州、西安、廣州、成都、武漢、青島、溫州十座城市,EXEED星途與小米的十大旗艦店聯(lián)合推出的的跨界主題店“星科技·智能生活體驗(yàn)館”正式開(kāi)業(yè)。據(jù)悉,此次主題店將從8月2日延續(xù)到8月8日,持續(xù)七天。主題店內(nèi),EXEED星途和小米為消費(fèi)者展現(xiàn)了種類繁多的小米智能家居,同時(shí)也為更多消費(fèi)者提供了感受EXEED星途品牌和產(chǎn)品魅力的機(jī)會(huì)。而作為國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)以新零售為框架的科技企業(yè)與汽車企業(yè)的跨界合作,此次十城主題店在延續(xù)EXEED星途新車上市熱度的同時(shí),也是EXEED星途與小米戰(zhàn)略合作持續(xù)夯實(shí)新零售體系的進(jìn)一步落地之舉。
十店落地,擁抱消費(fèi)者的智能營(yíng)銷模式
十城十店,不僅是EXEED星途和小米一次簡(jiǎn)單的跨界聯(lián)合,更是雙方品牌擁抱新零售時(shí)代消費(fèi)者的重要舉措。在店內(nèi),消費(fèi)者只需參與店內(nèi)掃碼活動(dòng),便可參與線上抽獎(jiǎng)活動(dòng);驚喜不止一點(diǎn),消費(fèi)者消費(fèi)滿300元,憑小票在EXEED星途專區(qū)便可再次獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì);當(dāng)然,如果你將活動(dòng)內(nèi)容以及照片分享在自己的社交圈,無(wú)需抽獎(jiǎng),便可獲贈(zèng)定制禮品。
除此之外,在EXEED星途展區(qū),EXEED星途安排了專業(yè)的人員對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行介紹,感興趣的消費(fèi)者可隨時(shí)咨詢?nèi)魏蜗嚓P(guān)問(wèn)題,還可獲得直接試駕EXEED星途產(chǎn)品的機(jī)會(huì);8月7日即七夕當(dāng)天到達(dá)主題店消費(fèi)滿首單額999元的米粉,更可享受EXEED星途TX接送服務(wù);還有以“仲夏追‘星’之旅”為主題的自駕游活動(dòng)可以讓消費(fèi)者更近距離的了解EXEED星途。
為了將跨界效果最大化,深諳新零售之道的小米和EXEED星途除了線下門(mén)店的聯(lián)合外,還充分打通線上資源。小米充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),通過(guò)小米自有客戶端的大量曝光,推送此次活動(dòng)的H5,以此吸引有興趣的消費(fèi)者關(guān)注;同時(shí),借助覆蓋MIUI生態(tài)的小米視頻/小米音樂(lè)/小米主題/小米生活/小說(shuō)之王/多看閱讀等多個(gè)優(yōu)質(zhì)APP的開(kāi)屏廣告,助力EXEED星途覆蓋更多手機(jī)端的用戶;最后,配合線下小米之家店面,向消費(fèi)者展示EXEED星途品牌及產(chǎn)品的魅力,讓線上聲量落地。
新玩法做實(shí)踐,探索汽車新零售模式
作為中國(guó)新高端豪華品牌,EXEED星途一直以“敢超越”作為自身品牌精神。眾所周知2016年“新零售”概念首次被提出,各行業(yè)多領(lǐng)域的品牌方都認(rèn)為其對(duì)未來(lái)銷售將起到至關(guān)重要的指導(dǎo)作用。但對(duì)新零售的探索,卻鮮有品牌邁出實(shí)質(zhì)性一步。EXEED星途和小米的合作,則期望打破線上線下的界限,重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更好地溝通。這也側(cè)面體現(xiàn)出EXEED星途品牌“敢超越”的一面。
雙方嘗試通過(guò)打通線上線下的傳播,最終轉(zhuǎn)換成口碑傳播,對(duì)自身品牌的塑造起到關(guān)鍵作用。而合作方小米已經(jīng)形成了小米生態(tài),有穩(wěn)定的“米粉”存在,無(wú)疑對(duì)EXEED星途在“米粉”傳播中起到積極作用。
有理由相信,此次開(kāi)業(yè)的十城十店,是EXEED星途和小米雙方品牌實(shí)現(xiàn)更廣泛認(rèn)知的有利武器;也是雙方品牌加強(qiáng)與消費(fèi)者情感溝通,提升消費(fèi)者對(duì)品牌好感度的重要舉措。當(dāng)然,EXEED星途與小米既是跨界也是攜手,可以預(yù)見(jiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的助推下,隨著EXEED星途與小米跨界的逐步深入,雙方品牌在新零售模式上的積極嘗鮮和探索,會(huì)對(duì)汽車乃至全行業(yè)都有著重要的借鑒意義。
標(biāo)簽：EXEED星途