中國，上海，2020年1月——全球領(lǐng)先的特種材料公司伊士曼旗下品牌威固(V-KOOL™)正式發(fā)布品牌重塑戰(zhàn)略，旨在通過汽車漆面保護膜和窗膜雙膜一體，為消費者提供一站式服務，從而更好地服務中國汽車市場。
致力重塑品牌形象“品牌+”模式再探索
作為伊士曼旗下品牌，威固™憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務和品牌體驗，暢銷全球二十多個國家，累計超過2500萬消費者已成為威固™車主。自1993年進入中國市場，威固™品牌根植于中國市場已有二十余載。針對中國乘用車市場和汽車后市場所出現(xiàn)的消費群體年輕化、理性化、信息溝通透明化等新趨勢，伊士曼將通過重塑品牌戰(zhàn)略，從而進一步適應新的市場需求。
威固™品牌不斷尋求自我突破，積極探求新的品牌合作模式。為了打造威固™更加年輕現(xiàn)代的形象， 2020年伊始，威固™宣布與美國娛樂公司孩之寶旗下享譽全球的《變形金剛》達成聯(lián)名合作。變形金剛是世界知名娛樂公司孩之寶(納斯達克：HAS)旗下風靡全球的機器人品牌。伊士曼也因此成為業(yè)內(nèi)首家獲取全球知名IP變形金剛的授權(quán)合作伙伴，為品牌引入新銳潮流活力。
雙膜一體創(chuàng)新升級 提供全方位汽車膜解決方案
威固™品牌是伊士曼的品牌資產(chǎn)之一，伊士曼致力于長期發(fā)展威固™品牌。
威固™因其創(chuàng)新的XIR™窗膜技術(shù)以及先進的AquaCoat™漆面保護膜科技而被業(yè)界公認為高端膜品牌。2019年，新一代前沿核心產(chǎn)品——威固™漆面保護膜向市場發(fā)布，威固™借助自身強大的研發(fā)經(jīng)驗平臺，首創(chuàng)了“GREAT”超級產(chǎn)品標準，通過光炫度、復原度、耐久度、精準度、厚實度五大指標，打造引領(lǐng)業(yè)界的高品質(zhì)產(chǎn)品。
此次重振威固™品牌戰(zhàn)略，涵蓋了窗膜和漆面保護膜業(yè)務，兩者將以統(tǒng)一的品牌、門店升級形象以及全新的產(chǎn)品包裝亮相市場。同時一系列創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務將更好的為不同的消費者提供服務和體驗。
全新分銷服務體系再升級
優(yōu)質(zhì)的渠道合作伙伴是品牌成功的關(guān)鍵。作為一家百年企業(yè)，伊士曼始終致力于通過高品質(zhì)及創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，實現(xiàn)與我們合作伙伴的長期共贏。隨著汽車消費群體的變化，渠道價值鏈被縮短，價值鏈上的每一個環(huán)節(jié)都必須證明自己的價值，更好的服務消費者。
威固™ 品牌重塑計劃中將調(diào)整分銷模式，進一步為終端客戶(包括零售門店、4S店和車主)提供更及時、優(yōu)質(zhì)的服務：其中包括強化省級/區(qū)域經(jīng)銷商、從單純分銷向分銷+服務商的角色變化，并制訂一系列衡量、跟蹤和鼓勵措施不斷提升服務能力。
所有威固™的經(jīng)銷商、零售門店、4S服務商都將有伊士曼公司直接授權(quán)或認證，并公示在伊士曼威固官網(wǎng)：www.v-kool.cn。
同時，威固™ 品牌重塑計劃中，將根據(jù)汽車主機廠和4S集團客戶的具體情況和需求，制訂威固™品牌量身訂制的解決方案，配備專業(yè)的落地服務團隊貫徹方案，共同致力提高車主的滿意度。
伊士曼高性能膜部門亞太區(qū)總裁張波女士表示：“我們很感謝過去二十多年所有幫助威固品牌成長的客戶，以及那些一如既往對威固品牌厚愛的廣大車主。2020年是伊士曼成立100周年，我們始終致力于中國市場的長期發(fā)展，此次的威固品牌重塑戰(zhàn)略計劃，是伊士曼為能夠更好地服務中國高端汽車市場，在伊士曼全球總部的指導下所制定的策略，是全球高性能膜策略發(fā)展的重要部分。我們希望通過一系列的品牌，產(chǎn)品和服務體驗，通過優(yōu)質(zhì)的渠道合作伙伴。為我們的消費者提供更完善、整合的品牌服務體驗。”
關(guān)于伊士曼
伊士曼是一家全球性的特種材料公司，其產(chǎn)品廣泛應用于人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域。為了切實提高人們的生活質(zhì)量，伊士曼與客戶緊密合作，在提供創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案的同時，致力于維護安全生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展。伊士曼的創(chuàng)新型增長模式運用其卓越的技術(shù)平臺、不斷深入的市場開拓及差異化的應用開發(fā)，在交通、建筑及消費品等終端市場中具有優(yōu)勢地位。作為一家包容與多元化的全球企業(yè)，公司業(yè)務遍布全球超過100個國家，2018年公司收入為約100億美元。伊士曼全球總部位于美國田納西州金斯波特，并在全球范圍內(nèi)擁有約14,500名員工。更多信息，請訪問www.eastman.com 。
標簽：威固