“急企業(yè)之所急,解消費(fèi)者之所困。”為更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì),共同為疫情防控應(yīng)援助力。近日,央視網(wǎng)秉承中央級(jí)媒體平臺(tái)職責(zé),充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),聯(lián)合易車(chē)共同發(fā)起的“云上車(chē)展”重磅上線。在疫情防控這一關(guān)鍵時(shí)期,讓消費(fèi)者足不出戶就能看車(chē)、選車(chē)、購(gòu)車(chē),在一定程度上,激發(fā)和釋放市場(chǎng)消費(fèi)潛力,推動(dòng)和擴(kuò)大新型信息消費(fèi)再升級(jí)。
汽車(chē)消費(fèi)已成為目前我國(guó)大眾消費(fèi)和全民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力之一,然而受疫情影響,一方面,國(guó)民的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力在短期內(nèi)被抑制,汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)受限。另一方面,當(dāng)前被絕大多數(shù)車(chē)企寄予厚望的汽車(chē)線下展會(huì)被迫紛紛取消或宣布不定期延后舉辦,進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)欲望。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),瑞士日內(nèi)瓦車(chē)展取消后,有超過(guò)150家車(chē)企、900款重磅車(chē)型受到影響;而國(guó)內(nèi),與上海、廣州、成都車(chē)展并稱國(guó)內(nèi)四大A級(jí)車(chē)展之一的北京車(chē)展宣布延期,原計(jì)劃參展的1200余家廠商也在第一時(shí)間啟動(dòng)新的營(yíng)銷策略。
線下車(chē)展無(wú)法推進(jìn),車(chē)企和消費(fèi)者迫切需要找到新的、顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷和消費(fèi)模式。央視網(wǎng)重磅推出的“云上車(chē)展”在各類車(chē)展紛紛延期舉辦的情況下,填補(bǔ)了消費(fèi)者集中看車(chē)、選車(chē)、購(gòu)車(chē)的需求空白,對(duì)穩(wěn)定和拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)起到重要推進(jìn)作用。
據(jù)了解,央視網(wǎng)“云上車(chē)展”為消費(fèi)者提供了市面可見(jiàn)的160多個(gè)汽車(chē)品牌、11000多款車(chē)型的數(shù)據(jù)信息,國(guó)內(nèi)主流汽車(chē)企業(yè)、合資品牌、新勢(shì)力造車(chē)項(xiàng)目等都在“云上車(chē)展”期間發(fā)布重要新車(chē)型及主力車(chē)型的優(yōu)惠福利。而借助“云上車(chē)展”搭建的數(shù)字橋梁,廠商(品牌)也為央視網(wǎng)新媒體多終端的億萬(wàn)用戶提供了更具魅力的展示方式。比如,通過(guò)虛擬展廳、VR與5G直播相結(jié)合的方式,“云上車(chē)展”充分延展線上發(fā)布會(huì)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),從視聽(tīng)感官刺激到專業(yè)技術(shù)解析再到品牌文化滲透,多層次全方位觸達(dá)消費(fèi)者,特別是其重點(diǎn)推出的“VR看車(chē)”,將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的看車(chē)、選車(chē)、購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。
近年來(lái),央視網(wǎng)積極響應(yīng)新型信息消費(fèi)需求,充分發(fā)揮其在PC、手機(jī)和智能電視等新媒體多終端平臺(tái)的立體覆蓋和傳播優(yōu)勢(shì),聯(lián)動(dòng)推出了一系列“媒體+應(yīng)用”服務(wù)。其中,去年年底全國(guó)首發(fā)的國(guó)內(nèi)智能大屏端首款“VR全景看車(chē)選車(chē)”產(chǎn)品,就以“大小屏聯(lián)動(dòng)”為特色,讓用戶坐在客廳里享受通過(guò)高清大屏看車(chē)選車(chē)的服務(wù),瀏覽市面可見(jiàn)的幾乎所有主流車(chē)型的VR全景展示。而此次“云上車(chē)展”的“VR看車(chē)”應(yīng)用通過(guò)進(jìn)一步技術(shù)迭代升級(jí),全面覆蓋120多個(gè)品牌、近900個(gè)車(chē)系的1400多款車(chē)型,全方位滿足用戶在買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、換車(chē)和玩車(chē)的立體需求。
除了“VR看車(chē)”,“云上車(chē)展”版塊中還有買(mǎi)車(chē)直播、新車(chē)直擊、精彩視頻等內(nèi)容,這些內(nèi)容都將輔助消費(fèi)者規(guī)避疫情影響,自由選購(gòu)愛(ài)車(chē)。
無(wú)論是汽車(chē)廠商還是消費(fèi)者,“云上車(chē)展”豐富的內(nèi)容和工具組合都為雙方打造一個(gè)高能展示、高效互動(dòng)、高端聯(lián)接的多媒體平臺(tái),作為央視網(wǎng)重點(diǎn)推出的內(nèi)容版塊,“云上車(chē)展”在傳播、推廣和用戶到達(dá)率上都將獲得充分的資源傾斜。據(jù)了解,“云上車(chē)展”還將借助央視網(wǎng)數(shù)字展館的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),對(duì)內(nèi)容及應(yīng)用進(jìn)行長(zhǎng)期、可持續(xù)開(kāi)發(fā)運(yùn)維,為國(guó)內(nèi)外汽車(chē)品牌提供如新品集中發(fā)售、展示、促銷等全要素內(nèi)容呈現(xiàn)及全景式現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),讓其真正成為值得企業(yè)信賴和消費(fèi)者信任的最佳舞臺(tái)。
云課堂、云健身、云辦公、云車(chē)展……疫情打破了人們正常的生活秩序,也為各行各業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。央視網(wǎng)將充分依托總臺(tái)5G+4K/8K+AI戰(zhàn)略布局,不斷創(chuàng)新和拓展經(jīng)營(yíng)消費(fèi)模式,利用新媒體多終端平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),遵循服務(wù)用戶原則,全力搭建鏈接用戶和企業(yè)的數(shù)字橋梁,攜手眾多合作伙伴打造更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺(tái)。
標(biāo)簽：云上車(chē)展