汽車市場新消費群體結構發(fā)生新變化，增換購需求日趨增加。有統(tǒng)計數據顯示，預測在2021年前后，增換購用戶比例將超過首購人群。當首購、增購、換購的消費比例重新分配，產品定位也將隨之轉移。來自上汽大眾的全新一代Polo Plus，滿足首購與增購兩種消費人群，有望成為更多用戶的選擇。

人生進階第一車

截至目前，首購用戶還占據著汽車消費市場的半壁江山。作為第一輛車，人們希望它能實現便捷時效的都市生活，展現出車主的獨特審美，最好售價、養(yǎng)護都相對經濟。被譽為“人生進階第一車”的全新一代Polo Plus，在設計、享樂、駕控上均能符合當代年輕人的需求，是理想的入門級產品。

新車顏值上時尚潮流，詮釋出大眾品牌運動車型的新風尚。全新鋒彩設計理念，帶來銳利造型和絢麗色彩，不管男性女性都一見鐘情。Beats Audio潮牌音響系統(tǒng)+8英寸智行多媒體娛樂導航系統(tǒng)，組成富有吸引力的潮酷享樂拍檔。400W功率輸出、實時路況導航、手機映射等，都是年輕人的社交符號。此外，動感駕控與燃油經濟性也利于日常通勤，縱情飛馳中更能拓展人生半徑。

家庭增購好伙伴

以車輛使用周期為10年計，乘聯(lián)會判斷2020年增換購占比就將超過55%。隨著增換購人群成為未來購車主力之一，市場將迎來很多有一定經濟基礎的、有伴侶/家庭的二次購車群體。就增購用戶來說，他們經歷過“只以大為美”的車市高速增長期，具有提升全家出行品質的理性消費觀念，也可能面臨懷有首購妥協(xié)之憾的品牌升級需求等。

這也就意味著，空間、安全、品質在線且品牌體面的車型，將在存量市場中擁抱新的機遇點。全新一代Polo Plus尺寸躍升，營造出媲美A級車的坐姿空間和帶有擴展性的行李廂空間，實用性大為改觀。遠超同級的主被動安全裝備以及基于上汽大眾35年的德系工藝，為車輛品質增添籌碼，精致生活盡在掌握。

2002年入華的Polo品牌，全程參與中國車市的快速增長時期。歷經18年發(fā)展，國內市場的消費結構也在發(fā)生變革。全新一代Polo Plus擴大人群覆蓋面，重視精神屬性共鳴，因時而進，定能因勢而新。

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