如今，汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主力更迭為年青一代，他們是有著“自信獨(dú)立、領(lǐng)先求新”性格的一代；但在現(xiàn)實(shí)生活中，他們又是剛剛踏入社會(huì)，開(kāi)啟人生新征程的一代，思想和經(jīng)濟(jì)條件還不成熟。因此，為這一代人推出什么樣的汽車？是每個(gè)汽車品牌慎重考慮的重要問(wèn)題。

其中，緊湊型SUV以其靈活、操控性好、性價(jià)比高等特點(diǎn)，成為這一代年輕人的首選。這讓我想到了前段時(shí)間剛剛官宣的哈弗初戀，其以“年輕人的第一臺(tái)車”為定位，鎖定Z世代購(gòu)車人群。那么，在全新的社會(huì)購(gòu)買力下，面對(duì)新一代用戶，哈弗初戀如何在這一細(xì)分市場(chǎng)脫穎而出呢？

社會(huì)大環(huán)境下，解決年輕人第一顧慮

今年，疫情“黑天鵝”讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)大受影響，社會(huì)購(gòu)買力嚴(yán)重下降。因此，在選購(gòu)第一臺(tái)車時(shí)，剛剛踏入社會(huì)且手頭并不寬裕的年輕人一定要權(quán)衡利弊。“既要滿足城市工作的代步需求，又要節(jié)省購(gòu)買與使用成本”，一款10萬(wàn)元或以下的車自然被列入購(gòu)車名單當(dāng)中。很顯然，哈弗初戀符合這一基本條件。

其一，哈弗品牌已經(jīng)在10萬(wàn)元級(jí)的家用SUV市場(chǎng)有多款車型，且銷量十分可觀，那么，想要繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，發(fā)力6~8萬(wàn)元時(shí)尚派緊湊SUV市場(chǎng)是個(gè)好選擇；其二，作為檸檬平臺(tái)首款入門緊湊級(jí)SUV，哈弗初戀的目標(biāo)十分明確——為了年輕人而來(lái)。因此，考慮到市場(chǎng)環(huán)境、品牌背景、車型定位、目標(biāo)消費(fèi)者特性等問(wèn)題，哈弗初戀的定價(jià)必然不會(huì)太高，完全解決Z世代購(gòu)車的第一顧慮——成本。

Z世代的時(shí)尚美學(xué)，符合年輕人審美需求

除了成本，Z世代對(duì)車輛外觀有著獨(dú)特的審美與生活場(chǎng)景需求，體現(xiàn)了他們對(duì)自我生活的品讀。正是這一個(gè)“品”字，讓哈弗初戀完完全全俘獲了年輕人的心。

為了滿足當(dāng)代年輕消費(fèi)者的喜好，秉承顏值即是第一產(chǎn)品力的原則，哈弗初戀采用了哈弗品牌最新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造出符合Z世代喜好的時(shí)尚美學(xué)，讓每一位相遇者都能夠一見(jiàn)傾心。大嘴式進(jìn)氣格柵、熏黑蜂窩狀鍍鉻中網(wǎng)、異形LED大燈......從前臉看，哈弗初戀整車時(shí)尚感非常強(qiáng)，視覺(jué)效果極具沖擊力。

有外型之“品”，當(dāng)然也會(huì)有內(nèi)在之“品”。內(nèi)飾設(shè)計(jì)哈弗品牌官方還未透露，但在之前的北京車展上可見(jiàn)一斑。其中有諸多元素都必將受到年輕用戶的強(qiáng)烈喜愛(ài)。例如黑色+米色的設(shè)計(jì)、金屬拉絲點(diǎn)綴、懸浮式中控屏、旋鈕式換擋機(jī)構(gòu)等。而且，我們也可以期待新車似乎還會(huì)出現(xiàn)HUD抬頭顯示、后排空調(diào)出風(fēng)口等。

智能科技滿分，年輕人第一臺(tái)車實(shí)錘了

面對(duì)這批在萬(wàn)物互聯(lián)下成長(zhǎng)的一代人，哈弗初戀緊緊跟隨他們對(duì)智能科技的期待。其搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識(shí)別”功能，在人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別、疲勞監(jiān)測(cè)、分心監(jiān)測(cè)、表情識(shí)別等方面，刷新用車感知。正是這種堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)的理念，讓哈弗初戀呈現(xiàn)出“初戀”般的體貼細(xì)膩，成為細(xì)分市場(chǎng)的新標(biāo)桿。

最后

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論從購(gòu)車成本、還是年輕化的設(shè)計(jì)，亦或是科技感十足的配置，哈弗初戀都有絕對(duì)充分的理由成為當(dāng)下年輕人的購(gòu)車首選。接下來(lái)，大家期待的就是哈弗初戀正式上市的時(shí)間，相信會(huì)有不少年輕人將初戀提回家。畢竟，有著哈弗品牌與廣大用戶基數(shù)作為背書，首購(gòu)族還有什么理由拒絕它呢？

標(biāo)簽：哈弗初戀