據(jù)天眼查APP顯示，近日，小米科技有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“鐵蛋”商標(biāo)，國(guó)際分類中包含食品、飼料種籽、燃料油脂等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為商標(biāo)申請(qǐng)中。而在這之前，小米科技有限公司已在4月1日提交了小米汽車的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
其實(shí)除了商標(biāo)外，一個(gè)品牌LOGO也至關(guān)重要，一個(gè)好的LOGO就像是品牌的招牌，它牽連著品牌的方方面面。日前，坦克品牌就正式官宣了即將在上海車展獨(dú)立，全新品牌LOGO也隨之亮相。新LOGO從鐵漢柔情的精神內(nèi)涵出發(fā)，將實(shí)力、樂(lè)趣、守護(hù)等涵義凝于一身，從這個(gè)LOGO中，可以窺見(jiàn)坦克品牌立足全球的戰(zhàn)略布局。
全新LOGO背后蘊(yùn)含著鐵漢柔情反差精神
隨著消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入新階段，用戶需求也從單純功能性場(chǎng)景需求轉(zhuǎn)化為個(gè)性化場(chǎng)景需求。坦克品牌敏銳洞察到這一趨勢(shì)，創(chuàng)新地突破現(xiàn)今市場(chǎng)的傳統(tǒng)定位，以“鐵漢柔情”為切入點(diǎn)，將硬派越野及豪華舒適進(jìn)行有機(jī)融合，打造一個(gè)全新品類。對(duì)于坦克品牌而言，“鐵漢柔情”這一對(duì)具有巨大反差的理念，作為品牌LOGO是必須要呈現(xiàn)的。
坦克（TANK）品牌來(lái)源于剛猛、強(qiáng)悍的“陸戰(zhàn)之王”，其在所有地形上皆可如履平地。這也是坦克品牌希望向用戶展示的價(jià)值。坦克作為軍事武器，十分貼合大眾對(duì)于“鐵漢”這一形象標(biāo)簽的想象。設(shè)計(jì)師借助極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，采用金屬材質(zhì)勾勒出一輛具有未來(lái)科技?xì)庀⒌年懙刂酰琓ANK首字母呼應(yīng)的“T”字型雄壯炮臺(tái)與炮筒組合，兇悍氣息迎面而來(lái)，“鐵漢”形象呼之欲出。
與真正的陸戰(zhàn)之王不一樣，坦克品牌更像是一位被硬核科技武裝的超級(jí)英雄，坦克品牌LOGO在以坦克為圖騰的基礎(chǔ)上，選擇了俯視的視覺(jué)角度。從高處俯視坦克，T型的坦克炮管與U型坦克機(jī)身，共同組合成專屬于用戶的超級(jí)英雄，它目光堅(jiān)定而自信，具有強(qiáng)大的力量，守護(hù)著大家，坦克品牌希望，用戶能始終保持一顆超級(jí)英雄的赤子初心。這是專屬于超級(jí)英雄的柔情。
強(qiáng)悍的實(shí)力，不僅為了滿足個(gè)人的樂(lè)趣，更為了守護(hù)身邊的家人。守護(hù)者的象征，就是盾牌。盾牌的意象在LOGO設(shè)計(jì)中并不少見(jiàn)，但更多的是向外展示盾面，觀之如同被拒絕在盾牌之外。一面盾牌，只有握在手上的時(shí)候才能真正成為守護(hù)者。坦克品牌LOGO在坦克圖騰的基礎(chǔ)上，雕琢出一面盾牌的形象，并將炮臺(tái)、炮管的“T”字加以三維化，使其成為盾牌握柄。這是一面真正由用戶掌控的盾牌，手握盾牌的用戶，才能以強(qiáng)悍的實(shí)力溫柔守護(hù)家人。
一面“坦克”、一面“盾牌”，強(qiáng)悍的實(shí)力、探尋的樂(lè)趣、溫柔的守護(hù)，陸戰(zhàn)之王般的強(qiáng)悍沖擊、超級(jí)英雄的圓夢(mèng)與守護(hù)盾牌的溫情，詮釋了坦克“鐵漢柔情”的品牌內(nèi)核。
一硬一柔的碰撞彰顯出兼容并蓄的理性思考
在細(xì)節(jié)處，坦克LOGO透露了很多關(guān)于產(chǎn)品的思考。LOGO整體采用大量硬朗線條與金屬板塊的拼合，形成獨(dú)特的風(fēng)格，猶如未來(lái)高科技的陸戰(zhàn)之王，強(qiáng)調(diào)坦克品牌的未來(lái)主義審美及智能科技的加持，猶如未來(lái)戰(zhàn)車，以極具科技感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，剛硬線條拼接與富有力量感的平面組合，組成跨越時(shí)代的全新產(chǎn)品，作為用戶強(qiáng)大的后盾，給予用戶不斷去突破自我、征服世界的勇氣和保護(hù)。
此外，細(xì)節(jié)處的光影切割，讓整個(gè)LOGO鮮活起來(lái)，拉進(jìn)了品牌與用戶的距離感，營(yíng)造出專屬于用戶的未來(lái)空間，舒適且豪華。在LOGO外邊框上，采用柔和的立體邊框包裹，在邊角處采用柔和的圓潤(rùn)設(shè)計(jì)，與整體兇悍、硬核的“陸戰(zhàn)之王”形象，形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比，一硬與一柔的碰撞，塑造了“鐵漢柔情”的感性氛圍，給予用戶滿滿安全感的包圍。
這也與坦克“鐵漢柔情”的理念不謀而合，從平臺(tái)到產(chǎn)品，從外觀到內(nèi)飾，從動(dòng)力到配置，都展現(xiàn)了“鐵漢柔情”的調(diào)性與風(fēng)格，坦克的產(chǎn)品既有硬核越野實(shí)力“鐵漢”的一面，也有著舒適豪華體驗(yàn)的“柔情一面”，從坦克LOGO也可以看出坦克品牌的兼容并蓄。
一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，對(duì)于美這件事而言，并沒(méi)有唯一的標(biāo)準(zhǔn)，在LOGO設(shè)計(jì)上，以相對(duì)開(kāi)放的設(shè)計(jì)元素，讓每一位用戶都能發(fā)揮自己的豐富的想象力，演繹出心中最美的LOGO，帶給每一位用戶專屬的體驗(yàn)。這也是坦克的核心思想——以用戶為中心。
無(wú)論小米的“鐵蛋”商標(biāo)是汽車還是飼料，可以看得出來(lái)搞了一段時(shí)間高端機(jī)的小米再次 “接地氣”起來(lái)，而從中也可以窺見(jiàn)其品牌構(gòu)建越來(lái)越“平易近民”。至于坦克LOGO背后所蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵，我們看到的是硬漢也有柔情的一面。可以預(yù)見(jiàn)，這個(gè)全新的品牌將以全新的品牌形象、全新的姿態(tài)重構(gòu)汽車市場(chǎng)的布局，為全球越野市場(chǎng)帶來(lái)新鮮的血液和力量。
標(biāo)簽：坦克