7月30日，在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、員工代表、近百家行業(yè)媒體和數(shù)百家經(jīng)銷商的共同見(jiàn)證下，雷丁汽車與湖南衛(wèi)視正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，與此同時(shí)，雷丁芒果《中餐廳5》指定款汽車正式上市。同日，雷丁汽車發(fā)布新能源遠(yuǎn)景發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，打造“專注國(guó)民短途出行升級(jí)+全方位下沉服務(wù)用戶”的雷丁模式，引領(lǐng)6億城鎮(zhèn)百姓出行升級(jí)。產(chǎn)品進(jìn)階，品牌進(jìn)階，作為擁有百萬(wàn)用戶的新能源老兵和自下而上的第三種造車勢(shì)力，雷丁汽車得到行業(yè)的一致認(rèn)可。
芒果芒果組CP 新能源獨(dú)角獸再晉級(jí)
雷丁汽車與芒果TV的攜手，不僅是兩大重量級(jí)品牌的“天作之合”,更是汽車產(chǎn)業(yè)近年來(lái)罕見(jiàn)的頂級(jí)流量媒體跨界合作。
正如湖南衛(wèi)視商業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理金軍民在發(fā)布會(huì)上所言：“湖南衛(wèi)視和雷丁芒果汽車，因‘快樂(lè)’基因而結(jié)緣，因‘國(guó)民’品牌而攜手，更因相同的創(chuàng)新、追夢(mèng)精神走到一起。我相信，湖南衛(wèi)視和雷丁芒果的合作，我們將匯聚更強(qiáng)大的快樂(lè)力量，來(lái)為雷丁芒果汽車做宣傳與推廣，讓雷丁芒果汽車品牌深入人心！”不難想見(jiàn)，通過(guò)此次跨界合作，雷丁汽車將實(shí)現(xiàn)資源的整合、價(jià)值的聚合以及文化的融合，新能源獨(dú)角獸將再晉級(jí)。
在資源層面，雙方利用下沉市場(chǎng)的渠道觸達(dá)資源，借助全新的傳播手段，向市場(chǎng)傳遞全新的“輕出行”生活理念，成就雷丁國(guó)民電動(dòng)汽車引領(lǐng)者的地位。在價(jià)值層面，伴隨著雷丁芒果市場(chǎng)布局的深化和雙方相契合的價(jià)值觀的聚合，共同衍生出更快樂(lè)、更有活力、更有趣的新“芒果”價(jià)值體系。在文化層面，通過(guò)打造新能源汽車領(lǐng)域更具品質(zhì)化、年輕化、流量化的跨界CP，共同開(kāi)啟中國(guó)K-Car文化的新潮流，并成為中國(guó)特色K-Car市場(chǎng)與文化現(xiàn)象，最終助推雷丁汽車所主張的“解決中國(guó)6億城鎮(zhèn)百姓出行問(wèn)題”宏偉愿景的實(shí)現(xiàn)。
在“雙芒果戰(zhàn)略合作”計(jì)劃的引領(lǐng)下，雷丁芒果正式成為湖南衛(wèi)視《中餐廳5》欄目的指定座駕，并自7月30日起，陪伴黃曉明、寧?kù)o、龔俊等眾多明星，共同開(kāi)啟一場(chǎng)美食的探尋之旅。值得一提的是，在當(dāng)日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷丁芒果《中餐廳5》指定款001號(hào)車主黃曉明特意送來(lái)祝福，恭賀雷丁芒果《中餐廳5》指定款的上市：“看芒果臺(tái)，開(kāi)芒果車，踐行快樂(lè)精神，品味中國(guó)味道。芒果芒果，快樂(lè)中國(guó)！”
聚焦6億人出行大市場(chǎng)，雷丁模式初見(jiàn)成效
雖然新能源汽車今年上半年的銷量已達(dá)到121.5萬(wàn)輛，同比大增134.9%，但同時(shí)，新能源汽車增速快，但基數(shù)較低，整體保有量不過(guò)500多萬(wàn)輛，相比汽車整體的4億多輛的保有量，占比僅為1.25%。同時(shí)，即便是4億的保有量，相比發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)的人均值依舊偏低。對(duì)此，中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)付于武認(rèn)為，我國(guó)三四線城市的市場(chǎng)擁有極其廣闊的天地。可見(jiàn)，這是一個(gè)新能源汽車需求達(dá)到億萬(wàn)規(guī)模的剛需市場(chǎng)。
但隨著國(guó)家新能源汽車補(bǔ)貼政策的逐步淡出，新能源汽車主流產(chǎn)品的價(jià)格在6億新城鎮(zhèn)居民追求“生活品質(zhì)”、“出行代步”的樸素需求面前顯得格格不入。
除了市場(chǎng)空間和價(jià)位，更容易被忽略的是中國(guó)汽車消費(fèi)者的真實(shí)出行模式結(jié)構(gòu)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，86.2%的用戶日出行里程不足30公里，對(duì)此，付于武認(rèn)為6億新城鎮(zhèn)居民的30-50公里半徑“輕出行”需求亟待解決。所以雷丁芒果一經(jīng)推出，就精準(zhǔn)地切中了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
如果說(shuō)特斯拉代表的是高端新能源市場(chǎng)，那么雷丁品牌旗下的產(chǎn)品矩陣則引領(lǐng)了一個(gè)擁有6億規(guī)模的下沉市場(chǎng)的潛在需求，雷丁也因此成為了“專注國(guó)民短途出行升級(jí)+全方位下沉服務(wù)用戶”模式的開(kāi)創(chuàng)者。
2.98萬(wàn)元的起售價(jià)格，令人難以拒絕擁有它的心動(dòng)理由，雷丁芒果上市僅2個(gè)多月就獲得了近3萬(wàn)臺(tái)訂單，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)讓雷丁芒果一下子躍居自主微型車型的第一陣營(yíng)。這不僅意味著雷丁這位新能源汽車行業(yè)的“隱形巨人”正式從幕后走向臺(tái)前，同時(shí)也證明了雷丁模式的成功。
厚積薄發(fā)的雷丁，演繹“小車大作為”
雷丁模式的成功絕非偶然，雷丁汽車在2008年成立時(shí)就曾提出“以技術(shù)彰顯時(shí)代”的觀點(diǎn)，這個(gè)看似“普通”的觀點(diǎn)，卻為雷丁日后邁入新能源汽車國(guó)家隊(duì)之列，埋下了伏筆。
從2008年誕生到今天，雷丁汽車一直埋頭專注在電動(dòng)汽車整車及關(guān)鍵零部件的研發(fā)與制造。到2018年，雷丁汽車完成了包括三大經(jīng)濟(jì)圈、四大基地、百萬(wàn)產(chǎn)能在內(nèi)的品字形戰(zhàn)略布局，雷丁的發(fā)展正式提速。2020年，隨著“星藍(lán)計(jì)劃”和廈門(mén)宣言的推出，雷丁汽車正式引領(lǐng)中國(guó)新能源汽車邁入K-Car時(shí)代，也是中國(guó)第一家聚焦K-Car品類的造車新勢(shì)力。今年，雷丁新能源試驗(yàn)中心通過(guò)了中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)實(shí)驗(yàn)室（CNAS）的合格認(rèn)可。這標(biāo)志著雷丁汽車在新能源技術(shù)方面，已經(jīng)達(dá)到了全國(guó)領(lǐng)先水平。
創(chuàng)業(yè)13載，隨著雷丁芒果正式邁入自主微型品牌第一陣營(yíng)，隨著在研發(fā)、品牌、生產(chǎn)、渠道的厚積薄發(fā)，雷丁也因此正式邁入新能源造車國(guó)家隊(duì)之列。
13年來(lái)，雷丁始終沒(méi)有停止過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者出行方式的洞察。基于這種理解，雷丁汽車不僅盯住，更抓住并進(jìn)入了這個(gè)6億新城鎮(zhèn)用戶的新能源出行市場(chǎng)的藍(lán)海。對(duì)此，舒總表示，“雷丁多年專注扎根城鎮(zhèn)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者的需求理解精準(zhǔn)，在中國(guó)的各個(gè)城鎮(zhèn)，有上千萬(wàn)的車主選擇雷丁，雷丁熟悉他們的生活場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣、出行需求，雷丁的產(chǎn)品也為他們而打造，雷丁產(chǎn)品承載著老百姓美好出行的愿景，雷丁芒果也將形成快樂(lè)出行的新趨勢(shì)。”
對(duì)此，付于武予以肯定，他表示，新能源小車更容易變成人們的日常出行工具，新能源出行所帶來(lái)生活品質(zhì)的提升，也是人們對(duì)幸福生活的向往。未來(lái)，將是新能源出行的“小車時(shí)代”。
對(duì)于雷丁所創(chuàng)造的“小車大作為”的成績(jī)，合作伙伴也紛紛給予了認(rèn)可。賓尼法利納中國(guó)區(qū)總經(jīng)理SIMONE TASSI認(rèn)為，雷丁芒果的設(shè)計(jì)，讓人能感受到對(duì)生活的熱情，透過(guò)這輛精致小車，可以讓每個(gè)人都能看到一個(gè)“快樂(lè)”的靈魂。作為雷丁芒果的戰(zhàn)略合作伙伴，湖南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)也表示：“雷丁芒果和湖南衛(wèi)視是天作之合，芒果的快樂(lè)精神一定能為雷丁芒果的快樂(lè)出行賦能。”同時(shí)，金軍民進(jìn)一步表示，雙方的戰(zhàn)略合作將成為一個(gè)新起點(diǎn)，未來(lái)，芒果CP也將繼續(xù)踐行“快樂(lè)中國(guó)”理念、深化中國(guó)“快樂(lè)芒果”的戰(zhàn)略宏圖，在更多領(lǐng)域攜手探索，為國(guó)民提供更豐富的內(nèi)容、更好開(kāi)的汽車。
前進(jìn)永不止步，開(kāi)拓永不停止，雷丁汽車憑借著創(chuàng)新引領(lǐng)、用心造好車的理念，已成就“小車大作為”的行業(yè)佳話。未來(lái)，雷丁汽車將繼續(xù)推進(jìn)快樂(lè)中國(guó)戰(zhàn)略的落地實(shí)施，用更多創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一家一雷丁的宏偉愿景，讓更多的中國(guó)老百姓享受到出行的無(wú)盡樂(lè)趣。
標(biāo)簽：雷丁