12月25日晚,為慶祝銳放新車上市以及“放”家族系列車型的首次集結亮相,一汽豐田以“全能亮相聚有FUN”為主題展開了一場圣誕特輯直播。現場邀請到奧運冠軍田亮、汽車達人李老鼠說車以及眾多領域的KOC到場互動,探討不同人生階段的車型選擇,鼓勵大家FUN享多面人生,呈現了一場沉浸式直播盛宴。當晚直播間累計觀看人數達139.5萬,總互動量達402.6萬,總訂單量達5937個,人氣熱度值拉滿。
“放”家族首次集結亮相 萬元豪禮送不停
作為一汽豐田今年的壓軸新品,銳放新車未上市就引起了廣泛關注。與主打職場人生的陸放、主打趣味出行的榮放雙擎E+、主打時尚生活的凌放不同,銳放是一款“全能家用SUV”,主打家庭溫暖,集大尺寸寬適空間、先進科技配備、TNGA架構平臺等多重亮點于一身,滿足全家人出行享用。
本次直播是“放”家族4款車型的首次集結亮相,在主持人楚煜與田亮、李老鼠的互動游戲及入車體驗中,一汽豐田充分發揮直播優勢,多角度地向觀眾種草各車型的功能優勢,實現產品力與用戶需求的精準鏈接。同時,隨著萬元紅包、beats耳機、iwatch、iPhone13等豪禮的發放,不斷點燃觀眾的觀看和互動熱情,將直播間的熱度推向高潮。
田亮、李老鼠“駕”到,引領沉浸式購車體驗
來自時尚、旅行、職場領域的KOC,與汽車達人李老鼠在直播間花式解鎖新車試駕。從時尚、旅行、職場作為切入點,展開相關熱門話題的探討,并在相應的場景下給觀眾種草,營造出有內容有溫度的場景式直播氛圍。
奧運冠軍田亮也空降直播間,大方分享了自己的選車指南,他表示自己在意的是豐富的配置搭載帶來的駕駛體驗,老婆在意的是燃油的經濟型,孩子在意的是相對更為款適的空間。而作為全能奶爸就要平衡一家人所有的需求,所以最為全能的銳放是最好的選擇。
線上與線下深度聯動 助力銳放新車火熱預售
借勢天貓雙十二購物節電商嗨購大背景,以及圣誕節這個大營銷節點,一汽豐田此次圣誕直播旨在強化沉浸式汽車直播購物新體驗,利用直播帶貨強大的種草力和營銷力,充分引爆銳放新車上市預售環節。
“通過直播間內有效的流量承接促成線索留資,縮短了用戶決策與交易鏈路,營造了沉浸式汽車直播購物新體驗。線上與線下的深度聯動,形成了品牌營銷的完整閉環。”一汽豐田市場負責人表示,這次直播給“放”家族系列帶來了高度曝光與品牌聲量。
目前銳放新車正在火熱預售中,更多福利優惠將持續放送給大家,可以持續關注一汽豐田新品動態!
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