2018廣州車展如約而至，作為年內(nèi)最后一個A級車展，廣州車展歷來具有年度汽車行業(yè)收官之戰(zhàn)的意義。11月16日，第十六屆廣州國際汽車展覽會在中國進出口商品交易會琶洲展館舉辦。本屆廣州車展共使用廣交會展館A區(qū)全部13個展廳及B區(qū)7個展廳，以及南北廣場室外展區(qū)，展會規(guī)模達24萬平方米。本屆車展共計展出車輛達1085輛，其中全球首發(fā)車48輛，跨國公司首發(fā)車占6輛。
歷屆廣州車展，網(wǎng)易汽車一直致力于為用戶帶來更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)、更創(chuàng)新的原創(chuàng)車展報道。跟隨用戶內(nèi)容消費升級，網(wǎng)易汽車內(nèi)容體驗形式也隨之升級，網(wǎng)易汽車通過圖文、短視頻、直播、跟貼、互動小程序策劃、智能交互新聞等多樣化的產(chǎn)品技術(shù)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶之間建立起了更加緊密的情感聯(lián)系和價值聯(lián)系。值得一提的是，本屆廣州車展報道，網(wǎng)易汽車以“嚴選好車”為主題，從用戶需求、生活場景出發(fā)，將專業(yè)的汽車內(nèi)容與各種用車生活場景結(jié)合，向用戶傳遞“選對車就是選對生活”的核心理念。
嚴選好車是今年網(wǎng)易汽車在4月份提出的汽車生活場景化概念，也是網(wǎng)易汽車在AUTOLIVE 3.0下的重點戰(zhàn)略。一輛車的評價標(biāo)準(zhǔn)有著千萬的不同，但是相信在每個消費者的心中，只有適合自己的車或者符合自己生活用車場景化的車才可稱之為“好車”。正所謂“標(biāo)準(zhǔn)萬千，好車唯一”，每個人對好車的評判都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。正是如此，網(wǎng)易汽車將在生活場景的基礎(chǔ)上，更加注重向用戶端的延伸，將消費升級時代用戶更加個性化的需求，更加廣泛的興趣圈層和對于美好生活的向往作為內(nèi)容和營銷的起點，打造從用戶產(chǎn)品到生活的全場景內(nèi)容與營銷生態(tài)鏈。
在本屆廣州車展上，網(wǎng)易汽車車型報道團隊共產(chǎn)出專業(yè)報道190余篇，其中包括展前探館30篇，120余篇新車稿件，覆蓋車展全部發(fā)布新車，以及40篇重點車型深度點評文章。行業(yè)報道團隊方面，共產(chǎn)出車企高層領(lǐng)導(dǎo)訪談稿件95篇，其中訪談間產(chǎn)出稿件60篇，車展外采稿件35篇，訪談間中本土車企采訪稿件35篇，合資車企17篇，跨國車企8篇。直播團隊在廣州車展期間，總共直播了30場重點車型發(fā)布會，為各品牌車企做出了非常優(yōu)秀的宣傳報道成績。在媒體日當(dāng)天，還對廣州車展現(xiàn)場的盛況進行了8小時不間斷直播。車展期間總直播時長達50小時，總pv超1000萬。綜合來看，無論是報道產(chǎn)出數(shù)量還是質(zhì)量，網(wǎng)易汽車報道團隊在廣州車展期間的傳播報道工作都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
除了在報道方面的亮點以外，網(wǎng)易汽車在此次廣州車展展臺設(shè)計上也頗具特色。展臺搭建更是將汽車生活場景化進行融入，再現(xiàn)網(wǎng)易“味知”房車。
網(wǎng)易“味知”房車是網(wǎng)易汽車、網(wǎng)易旅游頻道最重要的跨界合作項目之一，將一臺拖掛式房車改裝為一間移動“輕廚房”沿著我國東海岸線縱穿而過，途徑大連、北京、青島、連云港、南京、蘇州、上海、杭州、福州、廈門、廣州、深圳十二座城市，與當(dāng)?shù)貜N師、達人一起在全中國布置餐桌，溫情開餐。該項目在旅游與汽車生活化場景融合上取得不俗成果，自上線以來其跨界新穎的報道推廣方式深受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注與認可。
除此之外，在二層訪談間的搭建設(shè)計上也別具匠心。四個訪談間的主題各不相同，分別是Sports(運動)、Tech(科技)、Art(藝術(shù))、Travel(旅行)，而這也對應(yīng)著四個完全不同的生活化場景，緊扣嚴選好車的宣傳核心，旨在為不同興趣圈層的消費者們提供一個屬于各自的生活場景，以此甄選出一款滿足不同消費需求的嚴選好車。
現(xiàn)如今，跨界合作已成為營銷宣傳的重點推廣手段之一。在本次廣州車展上，注重挖掘用戶生活場景化需求的網(wǎng)易汽車聯(lián)合網(wǎng)易藝術(shù)也展開了一場別具特色的跨界合作，共同打造出了本屆廣州車展“最具文藝氣息”的媒體展臺。在展臺一層休息區(qū)打造“展中展”藝術(shù)收藏品快閃展區(qū)，共陳設(shè)展出了7件來自崔志鵬、李遂、周楠三位優(yōu)秀年輕的藝術(shù)家作品《夏的顏色》《無限可能》等，讓用戶在逛車展的閑暇之余欣賞另一處不同“風(fēng)景”，感受藝術(shù)、生活、汽車的融合之美。
人們都說，藝術(shù)來源于生活，而生活也同樣離不開藝術(shù)。這句話在忙碌的車展日也得以應(yīng)驗。在當(dāng)天，這個看起來小小不起眼的“展中展”藝術(shù)快閃展區(qū)便吸引了眾多過往觀眾駐足欣賞，使得奔波生活的人們享受到了藝術(shù)所帶來的高度愉悅感，這種愉悅感不僅能滿足人們感官上的體驗，更是在心靈層面提高了人們的幸福感，而這也恰恰正是嚴選好車所傳遞給消費者的用車生活理念。
網(wǎng)易汽車始終注重打造創(chuàng)新、立體的內(nèi)容和產(chǎn)品平臺，以專業(yè)、實用、好看的信息不斷吸引專注于產(chǎn)品資訊、專業(yè)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)用戶。
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實時“調(diào)教”網(wǎng)易小編——互動直播項目《拜托了，小編》
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與大咖對話——汽車行業(yè)報道組欄目，車企高層訪談《網(wǎng)易會客廳》
網(wǎng)易汽車有幸邀請到數(shù)十位行業(yè)大咖做客網(wǎng)易會客廳，就車市全年表現(xiàn)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展、汽車智能網(wǎng)聯(lián)化趨勢等行業(yè)熱點話題展開深度對話。
車企領(lǐng)導(dǎo)互動短視頻——汽車行業(yè)報道組、視頻組欄目——《嚴選好車，選對車就是選對生活》
網(wǎng)易汽車主打IP項目——《嚴選好車》，slogan——選對車，就是選對生活。每一個人心中都一輛好車，每輛車的背后都代表著一種生活，選擇適合的車，遇見對的生活。
車企領(lǐng)導(dǎo)代言視頻：邀請車企領(lǐng)導(dǎo)，展臺說出“嚴選好車，選對車就是選對生活，選擇XXX(客戶車型)，展現(xiàn)你XXX(客戶車企)的生活方式”
車展現(xiàn)場新車上市直播《超級品牌發(fā)布會》
在媒體日當(dāng)天，網(wǎng)易汽車將對重磅新款車型上市(亮相)發(fā)布會進行直播，讓網(wǎng)友零距離體驗新車發(fā)布會的震撼與新車魅力。目前確認進行的直播新車包括：雪佛蘭邁銳寶XL、亞洲龍、奧迪A6L、柯迪亞克GT、奇瑞艾瑞澤GX、雷諾科雷嘉、奔騰T77、林肯MKC、長安CS85。
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