2019年8月27日,由EXEED星途品牌途獨(dú)家冠名,騰訊新聞出品、立春工作室、邦視傳媒聯(lián)合出品,芒果娛樂聯(lián)合制作的,全國首檔音樂創(chuàng)旅真人秀節(jié)目《知遇之城》第一集正式拉開帷幕。

《知遇之城》由八位風(fēng)格各異的音樂制作人擔(dān)任嘉賓,分別前往8座富含著不同故事的城市,聆聽主人公深藏于內(nèi)心中的,不為人知的真實(shí)故事,記錄情緒與情感。并最終結(jié)合主人公的心路歷程與嘉賓的感想,創(chuàng)作出全新的歌曲,以嘗試治愈所有人的心結(jié)。

首站在長沙開播,通過EXEED星途TX/TXL所搭載雄獅智云 i-Connect@Lion 2.0系統(tǒng)的導(dǎo)航,嘉賓許飛在車水馬龍,路況不熟的長沙,順利的找到了本集故事的主人公——一對(duì)在長沙開粉店的父女。在和他們一同相處48小時(shí)的過程中,許飛了解了他們各自的理想,及在溝通上存在的問題。最終,將點(diǎn)滴見聞與個(gè)人感慨譜寫成了歌曲——《店》,以質(zhì)樸的歌詞和明亮的旋律寄托最真實(shí)的情感。在liveshow上,女兒鼓起勇氣在眾人面前為父親讀信,動(dòng)情之處潸然淚下,父女之間最終敞開心扉,跨出了心中界限,解開了彼此心結(jié)。

EXEED星途品牌之所以選擇與《知遇之城》節(jié)目進(jìn)行合作,除了對(duì)其節(jié)目獨(dú)有的原創(chuàng)性的喜愛之外,更是看中了節(jié)目?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)對(duì)原有網(wǎng)綜節(jié)目的大膽突破和創(chuàng)新,正是與EXEED星途品牌樂于不斷超越自我,勇于改寫國產(chǎn)汽車品牌格局,刷新市場(chǎng)對(duì)于中國汽車新高端品牌的定義和認(rèn)知的開拓精神不謀而合。雙方的合作并不僅僅停留在品牌露出的層面上,在節(jié)目制作、播出的過程中,EXEED星途品牌深入?yún)⑴c其中。

同時(shí),這一理念也貫穿于EXEED星途的產(chǎn)品之中。以EXXED星途與《知遇之城》的合作車型星途TX/TXL車型為例,不論是在國際汽車設(shè)計(jì)大師Kevin Rice所帶來的“簡(jiǎn)約純粹”設(shè)計(jì)理念下,車身所呈現(xiàn)的圓潤、流暢的整體造型;還是通過高端皮質(zhì)、10.25英寸高清大屏,以及選材與細(xì)節(jié)所帶呈現(xiàn)的高品質(zhì)座艙環(huán)境;又或者是1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),功能空前豐富的雄獅智云 i-Connect@Lion 2.0系統(tǒng),處處都透露出EXEED星途“敢超越”的氣勢(shì),打造中國汽車“新高端”的決心,以及為用戶提供更好的駕乘體驗(yàn)的愿望。

其實(shí),這并非EXEED星途品牌在跨界營銷上的首次嘗試,在《知遇之城》項(xiàng)目開展的之余,EXEED星途品牌還與小米、華為這樣的國民性品牌,進(jìn)行深入的合作。通過與時(shí)下最流行的生活方式結(jié)合,EXEED星途試圖嘗試新零售趨勢(shì)下新的銷售方法,重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),最終轉(zhuǎn)換成口碑傳播,對(duì)自身品牌的塑造起到更有效的推動(dòng)作用。

突破原有圈層,跨出本來界限,踐行“敢超越”品牌主張,EXEED星途正試圖將更多人的心連接在一起,樹立起品牌獨(dú)特的文化價(jià)值。隨著長沙站故事的順利播出,EXEED星途將繼續(xù)與《知遇之城》一起,展開一場(chǎng)又一場(chǎng)的治愈之旅。

標(biāo)簽：星途