根據(jù)J.D.Power最新公布的額一項(xiàng)調(diào)查顯示，2019年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中“90后”車(chē)主的比例首次超過(guò)30%。當(dāng)“Z世代”成為主力消費(fèi)群體時(shí)，迎合新一代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求無(wú)疑是車(chē)企決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵，那么，以“Z世代”為代表的這一代年輕消費(fèi)者究竟有何偏好？

瞄準(zhǔn)Z世代的購(gòu)車(chē)取向

在前段時(shí)間結(jié)束的北京車(chē)展上，各種定位年輕化的車(chē)型成為主流，占據(jù)了各車(chē)企展臺(tái)的“C位”，吸引著參觀者的目光，也成為車(chē)企寄予最大希望的銷(xiāo)量車(chē)型。以近期“甜蜜”官宣的哈弗初戀為例，這個(gè)在命名上就充分迎合年輕消費(fèi)者習(xí)慣的新產(chǎn)品，更是主打“高顏值”的靚麗外觀，吸引年輕消費(fèi)者的目光。

此外，哈弗初戀定位于年輕人的第一臺(tái)車(chē)，以滿足年輕人對(duì)性價(jià)比、科技的追求，來(lái)迎合他們的消費(fèi)需求?？梢哉f(shuō)，主打滿足年輕消費(fèi)者的需求，已經(jīng)成為當(dāng)前所有汽車(chē)品牌都在極力打造的特性。

彰顯個(gè)性成品牌新玩法

當(dāng)前，很多汽車(chē)品牌都把年輕化作為新產(chǎn)品的品牌調(diào)性，孜孜不倦地推動(dòng)品牌年輕化，以抓住年輕消費(fèi)者的需求。其實(shí)，年輕化要深入品牌的每一個(gè)方面，讓品牌由內(nèi)而外的煥新，迎合年輕消費(fèi)族群的需求。

經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上“沖浪”的人也許會(huì)知道，哈弗大狗名字的由來(lái)完全取決于投票的網(wǎng)友，哈弗品牌完全表現(xiàn)出“你敢選我敢叫”的命名態(tài)度，寵粉力全面MAX。再看最新的哈弗初戀，這個(gè)名字，不僅能讓年輕人心動(dòng)，更表達(dá)著鮮明的生活態(tài)度。在哈弗初戀的“F&LOVE”概念里，有著三重深層的詮釋。

首先，F(xiàn)irst Love——代表了一種生活方式，讓用戶以初戀般的純粹去選擇第一輛車(chē)；其次，F(xiàn)all in Love，是一種生活態(tài)度，用“初戀”般的不將就，去探索前途中的所有未知；最后， Forever Love則代表了一種生活理念，以“初戀即永恒”的信念堅(jiān)持不放棄。事實(shí)上，哈弗初戀的基因和產(chǎn)品調(diào)性完全符合汽車(chē)年輕化的定義。

硬件需求不可避免

《報(bào)告》顯示，Z世代尤其注重車(chē)輛顏值，運(yùn)動(dòng)型外觀被大多年輕消費(fèi)者“厚愛(ài)”。超過(guò)1/3的Z世代在瀏覽外觀、內(nèi)飾類(lèi)內(nèi)容后，會(huì)表現(xiàn)出較高的選買(mǎi)車(chē)意向。也就是說(shuō)，一輛車(chē)的顏值是否過(guò)關(guān)，很大程度上影響著年輕一代的消費(fèi)決策。

從哈弗初戀的外觀上看，六邊形進(jìn)氣格柵、熏黑網(wǎng)格中網(wǎng)、大尺寸LED大燈以及多段式保險(xiǎn)杠都十分符合年輕人對(duì)高顏值的定義；修長(zhǎng)的車(chē)身為整車(chē)帶來(lái)流暢、動(dòng)感的視覺(jué)效果；尾部采用異形尾燈設(shè)計(jì)，并新增動(dòng)感小尾翼，符合當(dāng)前審美潮流。

不僅如此，當(dāng)下年輕消費(fèi)群體在網(wǎng)聯(lián)生活的影響下，熱衷于體驗(yàn)新鮮事物，同時(shí)興奮點(diǎn)也容易快速轉(zhuǎn)移，追求新奇特的各種變化是他們的特點(diǎn)。

哈弗初戀搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識(shí)別”功能，在人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別、疲勞監(jiān)測(cè)、分心監(jiān)測(cè)、表情識(shí)別等方面，刷新用車(chē)感知。正是這種堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)的理念，讓哈弗初戀呈現(xiàn)出“初戀”般的體貼細(xì)膩。

寫(xiě)在最后

通過(guò)搜索網(wǎng)上有關(guān)哈弗初戀的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，其官宣以來(lái)，在年輕消費(fèi)者中間的高度曝光，很多并非來(lái)自哈弗品牌的宣傳，而是很多網(wǎng)民自發(fā)的行為。這臺(tái)“年輕人的第一輛車(chē)”不僅擁有亮麗的外觀、多方面細(xì)節(jié)符合年輕消費(fèi)者審美，又滿足他們對(duì)科技智能的渴望、對(duì)獵奇配置的追求；同時(shí)，這群網(wǎng)絡(luò)端的年輕消費(fèi)者恰恰具有樂(lè)于分享更好產(chǎn)品的特性，于是，哈弗初戀在網(wǎng)絡(luò)端的高關(guān)注度也就自然形成。

可以說(shuō)，品牌年輕化、車(chē)型年輕化、響應(yīng)年輕消費(fèi)者需求成為車(chē)企成功的發(fā)展方向和必經(jīng)之路，只有解讀他們，才能更好地抓住未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)與重點(diǎn)，哈弗初戀似乎做到了。

標(biāo)簽：哈弗初戀