2021年汽車圈開年第一大事件是什么？我猜你的答案一定是即將在1月11日召開的“哈哈弗了”品牌初戀之夜。這場被稱為“宇宙最長長長……主題發(fā)布會”的年度盛典，成功驚動了整個汽車圈，成為業(yè)內(nèi)人員討論的行業(yè)重點。
無獨有偶，截止到2021年1月7日收盤，長城汽車股價達(dá)到41.38元，創(chuàng)長城汽車股價歷史新高，長城汽車市值更是突破3000億，向著4000億迫近。相比去年同期，長城汽車股價累計上漲近400%。
一場發(fā)布會，與長城汽車股價的瘋漲，看似是風(fēng)馬牛不相及的事情，但卻足以讓人以小見大，窺一斑而見全豹。在經(jīng)濟(jì)市場里，資本是最無情、也是最客觀公正的標(biāo)尺，大鵬扶搖時蜂擁兮而至，帝國破滅后便樹倒猢猻散。所以根據(jù)2020年的股價波動來看，在這一整年的經(jīng)濟(jì)角力中，長城汽車顯然拿到了市場最大的王牌。
那么，長城汽車股價的瘋漲，與這場發(fā)布會有著怎樣的邏輯關(guān)系？
又是誰主導(dǎo)了這場“放衛(wèi)星式”的市值神話呢？
中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗再度蟬聯(lián)銷冠
毫無疑問，作為長城汽車的砥柱，哈弗品牌可以說是創(chuàng)造這一商業(yè)神話的絕對功臣。長城汽車股價的瘋漲集中在下半年，從7.72元/股漲到41.38元/股，漲幅超過400%。而這樣的暴漲脈絡(luò)，與哈弗品牌的行業(yè)舉措高度契合。如果將其歸結(jié)為巧合，未免有些難以服眾，我們不妨追溯下哈弗都做了些什么。
首先，哈弗以全年累計銷量超過75萬輛的成績，連續(xù)11年斬獲中國SUV銷冠。其中，哈弗H6在2020年累計銷量達(dá)到376,864輛，上市僅三個月的哈弗大狗強(qiáng)力斬獲28,797輛的銷售數(shù)據(jù)，再加上哈弗M6、F7等車型的強(qiáng)勢表現(xiàn)，哈弗彰顯中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者實力。
哈弗品牌的市場表現(xiàn)，也直接促使資本看好長城汽車，進(jìn)而反饋到長城汽車的股價變化里。
過度投入研發(fā)，“七國十地”布局彰顯哈弗實力
哈弗堅持研發(fā)過度投入的策略，全面開展新產(chǎn)品、新能源、智能汽車的研發(fā)及新技術(shù)中心建設(shè)，也得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可。截止目前，哈弗已在日本、德國、印度、美國、韓國、奧地利等海外國家設(shè)置了研發(fā)中心，建立“七國十地”全球研發(fā)科技創(chuàng)新體系，包括智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源、造型等八大研發(fā)中心和技術(shù)孵化實驗室等多個領(lǐng)域。
2020年7月份，長城汽車發(fā)布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)品牌，涵蓋汽車研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)以及汽車生活的全產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)新技術(shù)體系，代表了長城汽車全新"造車?yán)砟?quot;，是長城汽車核心科技的強(qiáng)勢積淀，奠定了全球化發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。
未來5年內(nèi)，長城汽車還將在全球的研發(fā)項目上投入超過300億，400余位全球汽車工程師、IT專家精心研發(fā)哈弗產(chǎn)品。并將在硅谷設(shè)立新技術(shù)孵化實驗室，與英特爾、谷歌、蘋果等國際科技巨頭合作，進(jìn)行最前端的超級技術(shù)研發(fā)。
國民品牌國際品質(zhì)，哈弗繼續(xù)深化全球化產(chǎn)業(yè)布局
基于全球化視野，長城汽車在2020年持續(xù)深化全球產(chǎn)業(yè)布局，先后收購印度塔里岡工廠、泰國羅勇府工廠，完成俄羅斯發(fā)動機(jī)奠基。結(jié)合現(xiàn)有保定、徐水、天津、重慶永川、江蘇張家港、山東日照、浙江平湖和江蘇泰州的八大生產(chǎn)基地布局，以及厄瓜多爾、馬來西亞、突尼斯和保加利亞等地KD工廠，長城汽車已成功建立“12 5”的全球化生產(chǎn)體系，為哈弗品牌旗下產(chǎn)品進(jìn)軍全球市場埋下伏筆。
依托完善的全球化研、產(chǎn)、銷體系，哈弗的產(chǎn)品成功暢銷全球五大洲的五十余個國家和地區(qū)，并在海外設(shè)立了超過400家經(jīng)銷網(wǎng)點。根據(jù)哈弗全球化戰(zhàn)略的最新部署，到2023年，哈弗品牌將形成超2000家經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。
聚焦汽車后市場，哈弗服務(wù)口碑持續(xù)攀升
同時，在不斷修煉內(nèi)功的同時，哈弗也在積極彰顯品牌價值，聚焦汽車后市場，不斷提升品牌服務(wù)質(zhì)量。近期，2020年中國燃油汽車行業(yè)用戶滿意度指數(shù)（CACSI）測評結(jié)果發(fā)布，哈弗品牌榮獲“售后服務(wù)滿意度”第一，哈弗H6、哈弗F7以及哈弗M6等明星產(chǎn)品榮獲同級用戶滿意度冠軍，眾多殊榮加持，哈弗品牌服務(wù)口碑持續(xù)攀升。
而且不止國內(nèi)市場，哈弗品牌在國際舞臺同樣斬獲頗豐，由谷歌、WPP和Kantar聯(lián)合推出的“2020 BrandZ™中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單中，哈弗位列位列第37位，相較2019年提升了9位，是榜單內(nèi)增長最快、排名最高的汽車品牌，品牌成長率高達(dá)35%。
2020年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，國際知名品牌價值評估與戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布了最新的全球最具價值汽車品牌百強(qiáng)榜，哈弗品牌價值超越賓利、勞斯萊斯、阿斯頓馬丁等久負(fù)盛名的國際品牌，在榜單中排名第27位。
宇宙最長主題發(fā)布會，哈弗玩轉(zhuǎn)營銷新思路
此外，哈弗主打“誠意”的滿分營銷，也給用戶留下了深刻的印象。哈弗H6 300萬達(dá)成盛典創(chuàng)造了行業(yè)佳話，成功打造汽車圈首個橫跨整月的現(xiàn)象級刷屏事件，沖頂12日微博熱搜；哈弗大狗與用戶共創(chuàng)命名，“敢起敢叫”的硬核品牌形象轟動全網(wǎng)，“哈狗幫”一戰(zhàn)成名；哈弗初戀未上市先上熱搜，全網(wǎng)尋找“最美初戀臉”，初戀主題曲《是初戀是心動是你》一經(jīng)發(fā)布，便登上網(wǎng)易云原創(chuàng)音樂榜第五名，引發(fā)全網(wǎng)改編翻唱。
2021年1月11日，哈弗品牌將舉辦“哈哈弗了”品牌初戀之夜，開啟首次用戶面基大會，屆時將有三款出自檸檬平臺的重磅新車型上市，即第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版，哈弗大狗中華田園犬版，以及行業(yè)備受關(guān)注的網(wǎng)紅新秀哈弗初戀。同時，哈弗還將發(fā)布全球首個用戶生態(tài)品牌，繼續(xù)加深與用戶共創(chuàng)的商業(yè)模式，吸引更多用戶參與其中，親手打造最喜歡的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)更多有創(chuàng)意、有樂趣的潮玩新世界。
銳意進(jìn)取，不忘前程。2020年，哈弗品牌全年銷量超過75萬輛，連續(xù)11年斬獲中國SUV品牌銷冠，以絕對的中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者地位，引領(lǐng)中國汽車逆勢向上。對于哈弗品牌而言，“哈哈弗了”品牌初戀之夜即將攜手一眾明星大咖盛裝來襲，燃炸東半球，這將不僅是一次年終的論功行賞，更是基于2020年成功的繼往開來。可以肯定的是，哈弗品牌早已站在了中國SUV品牌不曾到過的頂峰，正成為一張汽車圈的“中國名片”，走出中國，走向國際。而這場早已躁動汽車圈層、史無前例的開年盛會，將會以哪些猛料打開新世界的大門？又將以何種姿態(tài)繼續(xù)引領(lǐng)哈弗品牌開疆拓土，值得期待。
標(biāo)簽：哈弗