年輕一代的消費者，在選購的過程中不再單純的考慮品牌效應，消費心態(tài)也更多的趨向于個性化的表達，眾多品牌當中誰更懂得創(chuàng)新、更懂得突破、更懂得多元化表達，無疑會更容易吸引消費者的目光。

那么，究竟要怎么做才能更好的吸引到年輕消費者的目光呢？別克汽車和北冰洋的跨界合作給出了答案。一個是高品質(zhì)汽車品牌，一個是京城經(jīng)典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個性時尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢幻聯(lián)動中構(gòu)筑出動人心魄的體驗與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。 

在跨界合作的過程中，兩大品牌的發(fā)展主題的選擇很重要。如何在不同中找出相同，如何在相同中找出能夠吸引到消費者的點，這些都是值得深慮的。“夠JÚ氣 別KÈ氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，就是兩大品牌深思熟慮后的結(jié)果：作為北冰洋經(jīng)典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對產(chǎn)品高品質(zhì)的堅持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個品牌都創(chuàng)造出新的社交標簽，彼此激發(fā)出更多活力。

“再來一Píng” 閃耀成都車展

在今年8月份的時候，別克汽車與北冰洋的合作首次在成都車展上進行了亮相。展區(qū)上的聯(lián)名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進了橘子味北冰洋中，橙、藍的碰撞打造出車身沖進果汁的視覺效果，極具視覺沖擊力。車身兩側(cè)分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊，“萌”入人心，更添年輕活力。別克 x 北冰洋成都首秀可謂珠聯(lián)璧合一炮而紅。

聯(lián)名MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/

同期，別克汽車與北冰洋聯(lián)手推出的“再來一Píng”定制款飲料一經(jīng)推出，就吸引了很多消費者的目光。“再來一Píng”的靈感來源于新智聯(lián)全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯(lián)屏。一語雙關(guān)，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯(lián)名飲料的瓶身設計也是別具創(chuàng)意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動再現(xiàn)了別克威朗Pro的雙聯(lián)屏曲線，再次點題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。

別克威朗Pro極具特點的設計與北冰洋元素的完美搭配，提升了產(chǎn)品趣味性，為成都車展呈現(xiàn)一道別樣景觀。

動力站“夠JÚ氣”  共同打造品牌party

而在今年6月份的時候，別克汽車在“別克品牌日”上，正式發(fā)布了”三色盾“品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動；9月，全新都市高能SUV別克昂揚上市，成為別克煥新LOGO后的首款產(chǎn)品。別克品牌乘勢而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來一Píng動力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚兩款車型相會于首鋼園，還設置了多個創(chuàng)意互動裝置，盡展品牌創(chuàng)新活力。

“再來一Píng動力站”坐落在北京地標之一首鋼園區(qū)中，橙藍配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設計，將別克的動感美學與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動穿插期間，演繹著兩個品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動裝置巧妙地將產(chǎn)品力設置成互動游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現(xiàn)，枯燥的性能指標已轉(zhuǎn)化成可視的娛樂元素入眼入心。

直播間”別KÈ氣”   雙向奔赴昂揚向上

為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，別克與北冰洋帶來了首鋼園與快閃店云打卡直播。

從體驗快閃店到打卡首鋼園地標，這場直播突破了室內(nèi)感官體驗，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國工業(yè)發(fā)展史的重要代表。“鋼花四濺、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個潮流打卡地，熱愛運動、喜歡挑戰(zhàn)、積極向上的年輕人經(jīng)常會聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚同樣吸引了這群自信、獨立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發(fā)出年輕的活力。

直播中，別克昂揚探秘首鋼園、第一時間體驗聯(lián)名快閃店和多輪問答互動等活動讓小伙伴們大呼過癮。年輕人的關(guān)注就是最大的認同，年輕人的互動就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認同感和參與感，別克與北冰洋充分洞察到了他們的內(nèi)心訴求，與他們玩在了一起。

結(jié)尾

此次別克汽車與北冰洋的合作實現(xiàn)了兩大品牌的強強聯(lián)合，而兩大品牌在合作之后攜手推出的一系列活動也成功吸引了不少消費者的目光，相信在未來兩大品牌能夠發(fā)展的越來越好。

標簽：別克