在創(chuàng)意改變世界，顛覆時刻發(fā)生，靠想像力和講故事就能夠收獲千億融資的當下，扎實造車、真誠溝通真的過時了嗎？在中國市場耕耘了15載的一汽豐田并不這么認為。
9月25日，在“感恩15載 馭夢前行”一汽豐田15周年感恩之夜上，一汽豐田發(fā)布了全新的品牌口號——“致真 至極”。從價值觀到方法論，一汽豐田向世人亮出了其面向未來的制勝法寶：以真實、真心、真誠，實現(xiàn)與消費者的共鳴；用極致的產(chǎn)品、服務，為消費者創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。
在15周年這樣一個承前啟后的關鍵時刻，一汽豐田推出全新的品牌口號，背后究竟有何深意？對此，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久在媒體交流環(huán)節(jié)中，給出了詳細的解讀。
一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久接受媒體專訪
“致真 至極”包含一汽豐田的價值觀和方法論
追夢之道，始于初心之真，成于匠心之極。在過去的15年中，一汽豐田憑借不忘初心、堅守匠心的辛勤耕耘，在消費者的心中留下了可信賴、高品質(zhì)、安全、安心等一系列良好的形象，讓“信”成為了一汽豐田重要的品牌資產(chǎn)。而“致真 至極”正是對一汽豐田核心品牌資產(chǎn)“信”的進一步升華。
據(jù)田青久介紹，“致真 至極”的含義，是堅守“真”，追求“極”。短短四字，包含了一汽豐田品牌的價值觀和方法論。
田青久發(fā)布一汽豐田全新品牌口號
其中“真”是一汽豐田品牌的價值觀。在田青久看來，“真”的核心就是不虛假，不夸張，最直接的真實。他結合一汽豐田的實際，對“真”的概念進行了進一步的闡述：“‘真’體現(xiàn)在一汽豐田追尋自我表達與自我實現(xiàn)的最真實的態(tài)度，是一汽豐田對于客戶需求與客戶感受的最真實的關注，是一汽豐田對于車輛性能與客戶關系的最真實的把握。”田青久相信，一汽豐田堅守真實的品牌理念，必將能與注重真實消費觀、價值觀、生活觀的消費者產(chǎn)生共鳴。
而“極”則代表了一汽豐田品牌的方法論。它代表著一汽豐田在每一個看得見或看不見的細節(jié)上竭盡全力，做到最好。在生產(chǎn)品質(zhì)上極致精工、完美無缺；在全生命周期上極致服務、安心安享。
“致真 至極”是一汽豐田未來發(fā)展的行動指南
在一汽豐田的戰(zhàn)略考量中，“致真 至極”不僅是品牌價值觀和方法論的凝練，更指引著一汽豐田的未來。田青久表示：“新的品牌口號將引領著一汽豐田的制造品質(zhì)升級、新能源化、智能網(wǎng)聯(lián)和營銷升級等一系列戰(zhàn)略落子”。
推出四大戰(zhàn)略
其中，制造品質(zhì)升級戰(zhàn)略將涵蓋汽車設計、研發(fā)、采購、生產(chǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，是一汽豐田落實豐田全球TNGA戰(zhàn)略架構的全面升級。田青久認為，該戰(zhàn)略將幫助一汽豐田提升智能化、自動化水平，實現(xiàn)成本降低、技術升級、品控加強、效率提升等一系列全新的進化。
而新能源化戰(zhàn)略，則是豐田作為全球新能源汽車推廣的先行者和領航者在中國市場的戰(zhàn)略延伸。田青久透露，2019年，一汽豐田將引入卡羅拉PHEV車型，2020年，一汽豐田將導入奕澤EV車型；2025年，所有車型將配備電動化車款。
與此同時，一汽豐田還將力推智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略。據(jù)田青久介紹，一汽豐田將從2019年新型卡羅拉開始，全系標配車聯(lián)網(wǎng)車載通訊模塊DCM。到2020年，新車銷售臺數(shù)中的6成將標配車聯(lián)網(wǎng)，到2025年車聯(lián)網(wǎng)的累計保有量將達到320萬臺，為客戶提供便捷的出行服務。
最后是營銷升級戰(zhàn)略。田青久表示，一汽豐田將力推由物及心的“營銷3.0”，通過品牌和消費者之間的真實溝通，形成與消費者精神層面的共鳴，實現(xiàn)“從生產(chǎn)銷售型企業(yè)”到“用戶型企業(yè)”的轉型。
田青久表示：“一汽豐田的戰(zhàn)略目標是為用戶創(chuàng)造安心、安享、全程無憂的車生活，進一步推動綠色環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的汽車社會進程，塑造中國汽車行業(yè)合資品牌數(shù)一數(shù)二的影響力。”
放眼當下，全球汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪全新的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)同樣步入了轉型升級、由大變強的關鍵歷史節(jié)點。在“致真 至極”的全新品牌口號以及四大戰(zhàn)略的驅(qū)動下，一汽豐田必將抓住歷史機遇、持續(xù)保持領航。正如田青久所言：“時代在變、初心不改，堅守真實、追求極致，一汽豐田矢志不渝，踐行在路上。”