從中國制造到中國創(chuàng)造、中國設(shè)計，中國品牌的潮流力量開始伴隨著對傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力的尊重和對現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)新規(guī)則的顛覆，發(fā)展勢頭日趨迅猛。“國潮”品牌依托自身國際化的營銷和設(shè)計團隊，藉由全球平臺(設(shè)計周、時裝周、車展等)、具有廣泛影響和號召力的明星/KOL背書、植入當(dāng)紅現(xiàn)象級綜藝節(jié)目以及新媒體上的網(wǎng)紅人設(shè)，在如今這樣一個“知道分子與文藝青年的狂歡時代”里，頻繁占據(jù)C位、成就品牌獨一無二的高光時刻。

而針對處于激烈變革期的汽車市場，年輕消費者對于潮流文化的熱衷程度，以及科技化、個性化和情感屬性的極高訴求，使得汽車品牌的“潮牌化”成為了時代發(fā)展的趨勢之所在。

作為中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者的哈弗品牌，在喜迎全球銷量500萬的重要里程碑時刻，也已經(jīng)通過推出面向90后消費群體的全新F系產(chǎn)品序列，一步步實現(xiàn)從品牌煥新到成為“潮牌”的戰(zhàn)略攻勢。

設(shè)計為王

喬布斯曾說：“如果你把電腦設(shè)計師當(dāng)作藝術(shù)家，他們肯定更愿意將自己歸為可以批量生產(chǎn)的藝術(shù)形式，就像唱片，或者像印刷品，而不是傳統(tǒng)的美術(shù)作品。我們希望通過自己的媒介向眾人表達(dá)他們自己的想法，而我們的媒介就是科技和制造。”若沒有在市場需求和藝術(shù)品味之間找到平衡的設(shè)計體系，“潮牌”的說法便無從談起。

哈弗品牌的全新產(chǎn)品序列哈弗F系以突出的設(shè)計美學(xué)以及對年輕人的潮流感知，當(dāng)屬國潮汽車設(shè)計的典范。哈弗F系擁有一支國際化的設(shè)計團隊，他們正在成為哈弗年輕化的“踐行者”。設(shè)計師們在設(shè)計過程中保留自己獨特風(fēng)格的同時，會在建筑、時裝、珠寶、互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)設(shè)計等跨界的設(shè)計元素中汲取靈感，并利用配色、線條、點面、材質(zhì)、光線等元素，融合潮流時尚、科技智能以及駕乘感受。

哈弗品牌的最新力作哈弗F7，設(shè)計師們稱它是一款源于概念車，而高于概念車的車型。對比F7的概念車HB-02，標(biāo)志性的線條走向、曲面組合和造型特點都完全保留。激進(jìn)深空式前臉，恒星矩陣式LED光源系統(tǒng)，彗星尾翼日間行車燈，銀河夾角車窗設(shè)計，星體軌道腰線設(shè)計等每一個細(xì)節(jié)都在塑造一種兼具“智”與“美”的太空科技美學(xué)。這種美感你可以在年輕人喜愛的Zipline無人機、Modular臺燈、Solgaard行李箱等設(shè)計上找到蹤跡。

哈弗F7經(jīng)歷15360張設(shè)計手稿，1300多個細(xì)節(jié)的反復(fù)推敲，細(xì)節(jié)達(dá)到毫米極限精度。這樣極度重視設(shè)計的結(jié)果就是，這款SUV的顏值不僅前衛(wèi)流暢，還明顯傳遞著運動感，科技感，力量感。這些感官直指它的用戶群——年輕、有活力、接受科技和未來的人。

科技做主

眾所周知，中國手機品牌的彎道超車正是借勢了智能手機的大潮。中國國產(chǎn)汽車品牌的崛起，在面對互聯(lián)網(wǎng)一代成為消費主力的同時，也恰好也趕上了汽車AI浪潮。

無AI不科技。AI智能技術(shù)不僅僅是品牌營銷噱頭的必選之項，也是支撐“國潮”品牌塑造、產(chǎn)品迭代的重要組成。車聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用被進(jìn)一步豐富，車內(nèi)影音系統(tǒng)與語義朗讀的實用性被進(jìn)一步提高，對車輛信息與駕駛者信息的實時狀態(tài)顯示，以及類似智能語音助手、遠(yuǎn)程控制、智能導(dǎo)航、情緒識別、智駕輔助，甚至曾經(jīng)在手機上才能實現(xiàn)的在線內(nèi)容服務(wù)，在哈弗F7中均被實現(xiàn)。這種充分的智能化、不俗的設(shè)計、對年輕人需求的洞察探索，無不體現(xiàn)著哈弗品牌對產(chǎn)品迭代的思考與追求。

純粹談美學(xué)或談科技的品牌無法支撐“潮牌”的身份，而那些源于美學(xué)、不空談科技，卻能落腳于品質(zhì)，才能組成“潮牌”的完美人設(shè)。2017年，哈弗宣布到2020年，將投入300億元，打造全球化的研發(fā)體系，在主、被動安全技術(shù)、智能互聯(lián)、自動駕駛等方面，形成領(lǐng)先優(yōu)勢。這可謂是“說的很少，做的很多”的典范了。而這些，都正在哈弗F系的身上被實現(xiàn)。例如強調(diào)高強度鋼的使用，哈弗F7高強度鋼超過65%，超高強度鋼高達(dá)33.4%，關(guān)鍵部位還采用了德國進(jìn)口鋼材;動力上，哈弗F7的1.5GDIT版本能達(dá)到百公里9.7秒加速，2.0GDIT版本百公里8.8秒加速，這也是以全球優(yōu)秀水準(zhǔn)在競爭;還有“世界十佳變速箱”的雙離合變速器的使用等等精優(yōu)部件。

走向國際

如今，地球村的概念已經(jīng)從理論范疇衍生至普通人生活的方方面面。最直觀的就是人們能在曼哈頓的超市貨架上輕易地買到中國的辣醬，也能在巴黎的T臺上看到中國設(shè)計師的專場，類似的例子不勝枚舉。

作為中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者的哈弗品牌一直致力于去掉地域的限定詞，走向更高更激烈的國際舞臺。目前，哈弗已在日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度6 國，建立了8 大技術(shù)研發(fā)中心，匯集了全球300 多位頂尖汽車工程師、設(shè)計師、IT 專家，組建了最豪華、最具全球化的自主研發(fā)的“銀河戰(zhàn)隊”。哈弗F7即將在俄羅斯的圖拉工廠實現(xiàn)海外量產(chǎn)。國貨當(dāng)自強，但“當(dāng)自強”的背后是投入付出，也是市場最嚴(yán)酷的考驗。

營銷煥新

以往，傳統(tǒng)消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知還停留在性價比階段，但年輕的中國消費者是愿意為喜歡的東西承擔(dān)品牌溢價的。品牌格調(diào)、積淀和它所代表的生活方式，都是溢價的關(guān)鍵因素。

我們看到了國產(chǎn)汽車品牌正在卯足勁，用時尚、年輕的等等標(biāo)簽武裝自己。通過觀察不難看出哈弗F系年輕化戰(zhàn)略的“蓄謀已久”。無論是品牌推出伊始在成都潮流街區(qū)舉辦饒舌牛仔褲主題發(fā)布會，還是在北京三里屯的沉浸式泳池派對上市會，從品牌領(lǐng)導(dǎo)者的年輕著裝，以及用年輕人的語言與年輕人對話，到產(chǎn)品在各個層面的文字和視覺表達(dá)，無一不透露著革新求變、向年輕進(jìn)發(fā)的品牌意識。當(dāng)然，我們從中看出長城公司一直強調(diào)的“每天進(jìn)步一點點”，在年輕化的道路上哈弗每天的進(jìn)步想必不止一點點。

此外，哈弗選擇與大熱綜藝IP《蒙面唱將猜猜猜》展開合作，大膽地過了一把綜藝癮，把一些顛覆性的想法通通實現(xiàn)，將天馬行空的靈感一一呈現(xiàn)。這一切無非是認(rèn)為，《蒙面唱將》的節(jié)目氣質(zhì)是拒絕定義，追求真我，而哈弗F7傳達(dá)出的精神符號，同樣是用最潮流的設(shè)計配以最智能的科技，助力年輕一代的夢想之路。因此，哈弗與《蒙面唱將》的成功聯(lián)手算是一種惺惺相惜：希望《蒙面唱將》拋開束縛，大膽做出腦海里最覺有藝術(shù)直覺的舞臺效果。

應(yīng)該說，哈弗品牌和《蒙面唱將》是一對精神層面共鳴極強的cp，這對cp也有著自己的“定情儀式”——將哈弗F7的發(fā)布會搬到《蒙面唱將》現(xiàn)場，以蒙面唱將的玩法，精心打造了F7的上市發(fā)布。哈弗領(lǐng)導(dǎo)、媒體大咖搖身一變成為猜評團，更有蒙面唱將新秀和AI智能俠現(xiàn)場助陣，玩得不亦樂乎。不得不說贊助《蒙面唱將》這張牌，亮出了哈弗年輕化的野心和決心。

哈弗F系年輕化戰(zhàn)略在每個項目、各個層面的核心構(gòu)成——不端著的領(lǐng)導(dǎo)+玩得開的嘉賓+志同道合的媒體+正年輕的綜藝新秀+懂年輕的實力產(chǎn)品，這些元素在充分展現(xiàn)哈弗F7智能科技魅力的同時，更表明了哈弗與年輕人一起，將年輕化進(jìn)行到底的決心。

中國市場那么大，全球的品牌都不止想來看一看。成為汽車“國潮”品牌的道路必然是充滿荊棘與榮耀，更需要時間的打磨與歷練，哈弗F系在成就“國潮”的道路上以不凡的實力和信心耐住寂寞，同時守住繁華，繼續(xù)讓應(yīng)有的品牌自信回歸消費的本來初心。

標(biāo)簽：哈弗F系