2018年車市冬天格外寒冷，大部分車企表現(xiàn)低迷，然而“車市常青樹”長城汽車依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。2018年12月長城汽車銷量再創(chuàng)新高，達(dá)13.38萬輛，2018年銷售105.30萬輛，連續(xù)三年突破百萬銷量。“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗銷售76.61萬輛，連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量冠軍!中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者WEY銷售13.95萬輛，領(lǐng)銜中國豪華SUV!長城皮卡銷售13.80萬輛，蟬聯(lián)皮卡銷量王!
國民神車持續(xù)升級產(chǎn)品實(shí)力經(jīng)久不衰
長城汽車取得如此傲人業(yè)績，與哈弗品牌的成功密不可分。國民神車哈弗H6累計(jì)67個(gè)月銷量第一，全年銷售45.26萬輛，連續(xù)四年奪得10-15萬A級SUV中國汽車行業(yè)用戶滿意度(CACSI)第一名。
哈弗H62017年4月完成換代，對競品優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，繼續(xù)穩(wěn)坐銷量冠軍位置。2018年5月，全新哈弗H6豪華型、超豪型重磅出擊，外觀更年輕時(shí)尚，內(nèi)飾更舒適便利，整體配置更加豐富，為消費(fèi)者提供更加多元化選擇。
2018年11月，全新哈弗H6冠軍版榮耀上市，新車緊隨時(shí)代步伐，增加哈弗智能互聯(lián)3.0系統(tǒng)及多項(xiàng)智能科技配置，該系統(tǒng)作為哈弗最新一代的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，在語音交互、影音娛樂、智能導(dǎo)航、車輛控制等多方面均有著越級的表現(xiàn)，新車智能化更上一層樓，也標(biāo)志著哈弗品牌全面進(jìn)入智聯(lián)新時(shí)代。哈弗品牌將在智能網(wǎng)聯(lián)層面以基礎(chǔ)技術(shù)、用戶開發(fā)思維和個(gè)性化服務(wù)，三位一體構(gòu)建全場景化的智能服務(wù)體系。可以預(yù)見，2019年，全新哈弗H6冠軍版將成為H6系列的中流砥柱，持續(xù)引領(lǐng)科技潮流，開啟冠軍新征程。
全新哈弗H6上市至今僅有1年9個(gè)月，已經(jīng)進(jìn)行兩次大規(guī)模升級更新，更新頻率遠(yuǎn)超同級對手，足以見哈弗品牌對H6車型極為重視，而這種“高頻率輸血”升級策略，令自身的產(chǎn)品競爭力會持續(xù)穩(wěn)步提升，也必然對競品進(jìn)行持續(xù)壓制，這也是哈弗H6多年來經(jīng)久不衰的秘密武器之一。
核心科技奠定基石鑄就品牌步步高升
好產(chǎn)品源于好科技，科技是第一生產(chǎn)力，亦是哈弗品牌成功的基石。為了掌握更多核心技術(shù)，哈弗品牌一直堅(jiān)持“過度投入”的策略，并建立了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美等全球研發(fā)布局。其自主研發(fā)的1.5GDIT發(fā)動機(jī)獲得了“中國心”2017年度十佳發(fā)動機(jī)殊榮，自主研發(fā)的7速濕式雙離合變速器，更有世界十佳變速器的美譽(yù)。
在智能駕駛方面，哈弗品牌從2009年便開展研發(fā)工作，2017年正式對外發(fā)布“i-Pilot智慧領(lǐng)航”智能駕駛系統(tǒng)，如今已經(jīng)攜手百度、華為、中國移動等巨頭，依托雄安新區(qū)核心地理優(yōu)勢，與工信部、北京市、河北省簽署合作協(xié)議，承建國家級智能汽車與智慧交通示范區(qū)，推動中國智能汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)向上發(fā)展。
2018年英國第三方權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance，對外發(fā)布了“2018全球最有價(jià)值的100個(gè)汽車品牌”排行榜，哈弗品牌位列第16位，排名超過法拉利、特斯拉、阿斯頓馬丁、沃爾沃等全球知名汽車品牌，更力壓一眾國內(nèi)車企，成為最具價(jià)值中國汽車品牌第一名。
H系/F系雙布局家用/年輕市場齊發(fā)力
2018年哈弗品牌在戰(zhàn)略布局上，極具前瞻性。伴隨著消費(fèi)群體愈發(fā)年輕化，哈弗品牌在2018年8月正式對外發(fā)布面向90后消費(fèi)群體的全新F系品牌及全新品牌標(biāo)識，宣告了哈弗開啟品牌年輕化、智能化、科技化的新篇章。哈弗F59月上市，哈弗F711月上市，如今均進(jìn)入“萬輛俱樂部”。
哈弗F系的推出是哈弗品牌年輕化的現(xiàn)實(shí)需求，也是捍衛(wèi)“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”王者地位的戰(zhàn)略布局。由此，哈弗品牌將形成哈弗H系+哈弗F系雙劍合璧的理想SUV矩陣，確保哈弗品牌在家庭用車和年輕人兩塊市場共同發(fā)力，助力哈弗品牌砥礪前行，在2019年繼續(xù)創(chuàng)造銷量奇跡。
全年活動驚喜不斷誠意促銷帶動消費(fèi)
在市場層面，最具誠意的促銷辦法就是讓消費(fèi)者少掏腰包。2018年1月1日，國家取消小排量汽車購置稅補(bǔ)貼政策。哈弗此時(shí)卻拿出了滿滿的誠意，提供為期2個(gè)月，最高2500元購置稅補(bǔ)貼。3-4月，哈弗再出優(yōu)惠活動，最高可享受2萬大禮。4-8月，哈弗H6運(yùn)動版限時(shí)鉅惠1萬元，其他車型另有多項(xiàng)金融政策。9-11月，哈弗開啟“純自主迎貿(mào)易戰(zhàn)哈弗神車降2萬”活動，全系車型最高讓利兩萬元現(xiàn)金。12月，哈弗品牌開啟“喜迎全球500萬”活動，最高可享3.2萬綜合優(yōu)惠。
縱觀2018年全年，哈弗品牌優(yōu)惠讓利活動可謂源源不斷，這體現(xiàn)了哈弗品牌對消費(fèi)者最真摯的回饋，讓更多中國消費(fèi)者圓夢優(yōu)質(zhì)精品SUV。而500萬銷量的到來，則是消費(fèi)者對哈弗品牌高度認(rèn)可最完美的詮釋。
結(jié)語：
對哈弗品牌而言，這個(gè)冬天并不冷，因?yàn)?ldquo;御寒手段”太厲害。產(chǎn)品導(dǎo)入層面，神車H6不僅自身產(chǎn)品力出色，更通過高頻率升級更新持續(xù)壓制對手，時(shí)刻保持旺盛生命力。技術(shù)儲備層面，“過度投入”策略，帶來了強(qiáng)大的研發(fā)基石，是哈弗立足之本。市場布局層面，哈弗通過敏銳的市場洞察力，瞄準(zhǔn)年輕市場這一巨大空間，推出F系，并且大獲成功。終端銷售層面，全年幾乎不間斷推出大量優(yōu)惠福利活動，用真金白銀打動消費(fèi)者。基于這4點(diǎn)，哈弗品牌在2018年車市寒冬再一次創(chuàng)造奇跡，迎接更具挑戰(zhàn)的2019。
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