如果說(shuō)于大寶是國(guó)家隊(duì)在亞洲杯上的“錦鯉”，那么哈弗F系無(wú)疑是哈弗品牌的“福將”。上市不到三個(gè)月，在行業(yè)機(jī)構(gòu)及權(quán)威媒體舉辦的各項(xiàng)評(píng)選中摘得近26項(xiàng)大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋了品牌、車(chē)型和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等眾多維度。好口碑更有好銷(xiāo)量，目前哈弗F系上市3個(gè)月，旗下兩款產(chǎn)品哈弗F5、哈弗F7已月銷(xiāo)雙雙破萬(wàn)，成功助力哈弗品牌在2018年底全球累計(jì)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)輛，并成為中國(guó)首個(gè)進(jìn)入500萬(wàn)俱樂(lè)部的專(zhuān)業(yè)SUV品牌。
作為哈弗面向年輕消費(fèi)群體、全新開(kāi)辟的細(xì)分產(chǎn)品序列，哈弗F系為何能夠“出道即C位”。萬(wàn)物皆可盤(pán)，就讓我們來(lái)盤(pán)一盤(pán)，主打年輕化的它，緣何能攬獲諸多重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
憑實(shí)力角逐 引領(lǐng)SUV市場(chǎng)創(chuàng)變
SUV市場(chǎng)是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最火熱的市場(chǎng)，而無(wú)論是民族品牌抑或是合資品牌都在“打年輕人的主意”，前有老牌的逍客、昂科拉，后有新晉的繽智、CS55，都在試圖切分這一細(xì)分市場(chǎng)的蛋糕。這是一場(chǎng)殘酷的淘汰賽，作為一員新兵，哈弗F系深刻的意識(shí)到：在賽道中領(lǐng)先身位，必須與年輕人肩并肩，圍繞用戶(hù)思維，用年輕人的個(gè)性來(lái)定義產(chǎn)品的個(gè)性，才能具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
以F系列雙子星之一的哈弗F5為例，無(wú)論是外觀(guān)、內(nèi)飾還是動(dòng)力、操控等都非常貼近年輕消費(fèi)者的需求。獨(dú)特的尖鋒Battle美學(xué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造出富有力量與動(dòng)感的外形。內(nèi)飾方面，無(wú)論是顏色搭配，還是中控設(shè)計(jì)，都完美融合現(xiàn)代、創(chuàng)新與時(shí)尚元素，無(wú)一不在迎合甚至是引領(lǐng)年輕的審美。此外，哈弗F5搭載的智能互聯(lián)系統(tǒng)，提供語(yǔ)音交互的智能私享管家，讓年輕人盡享智能樂(lè)趣。
正如一位媒體人評(píng)論那樣：對(duì)于與互聯(lián)網(wǎng)和快時(shí)尚共同成長(zhǎng)的年輕一代，汽車(chē)不僅是單純代步工具，哈弗F系將高顏值、運(yùn)動(dòng)化、智能化融入車(chē)型之中，更快更堅(jiān)決的年輕化，自然會(huì)更受年輕人青睞。
營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力 在溝通方式上與年輕人同頻
酒香也怕巷子深，任何產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力是基礎(chǔ)，但如何將產(chǎn)品力與品牌認(rèn)知延伸至更多的圈層，這就需要?jiǎng)?chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)的加成。花樣迭出的營(yíng)銷(xiāo)手法，是2018年哈弗Ｆ系實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)同頻的節(jié)拍器。
無(wú)論在哈弗F5上市前夜，與抖音APP合作打造超級(jí)挑戰(zhàn)賽首秀，還是在三里屯打造“沉浸式”上市發(fā)布會(huì)，或是和當(dāng)紅IP《蒙面唱將》牽手，與年輕人一起挖掘最具實(shí)力的歌手；以及聯(lián)合潮流紅人聚集陣地小紅書(shū)，用達(dá)人證言背書(shū)產(chǎn)品；再或是聯(lián)合GQ實(shí)驗(yàn)室，引發(fā)年輕人朋友圈真實(shí)狀態(tài)思考等等，都是以“更懂年輕人”的品牌形象出街，潛移默化中影響目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶。
而年輕化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也讓更多年輕人喜歡上哈弗Ｆ系，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，哈弗Ｆ系的車(chē)主中年齡在30歲以下的超過(guò)了七成，這也驗(yàn)證了“年輕化營(yíng)銷(xiāo)真正影響到了對(duì)的人”。
實(shí)至名歸 哈弗F系品牌推出3個(gè)月攬獲2６項(xiàng)大獎(jiǎng)
哈弗Ｆ系在產(chǎn)品上的“執(zhí)著”和在營(yíng)銷(xiāo)上的“跳躍”不僅抓住了新一代年輕人的心，更打動(dòng)了諸多行業(yè)機(jī)構(gòu)及權(quán)威媒體的評(píng)審們。如在騰訊汽車(chē)的評(píng)選中摘得“2018年度企業(yè)獎(jiǎng)”，封冠汽車(chē)頭條評(píng)選的“2018年度先鋒品牌”，在各種媒體車(chē)型獎(jiǎng)項(xiàng)中也是拿獎(jiǎng)拿到手軟；以哈弗F5為例，先后斬獲新車(chē)評(píng)網(wǎng)“年度年輕潮派SUV“、路咖汽車(chē)中國(guó)品牌緊湊型SUV、My車(chē)轱轆“年度城市SUV”、山東交通廣播“年度緊湊級(jí)SUV”，天天在線(xiàn)"潮·AI安全守護(hù)獎(jiǎng)”等等。
在全新哈弗F系攬獲的26項(xiàng)大獎(jiǎng)中，有高達(dá)10余項(xiàng)為年度智能車(chē)型獎(jiǎng)。獎(jiǎng)杯的背后，是對(duì)哈弗F系“示好”年輕人的肯定，也代表了行業(yè)對(duì)哈弗F系在這一領(lǐng)域創(chuàng)新突破的贊許。
在新車(chē)型如雨后春筍，80、90后年輕消費(fèi)者消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生巨大變化的情況下，相信未來(lái)，憑借全新時(shí)尚動(dòng)感設(shè)計(jì)、前瞻的智能科技體驗(yàn)等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，全新哈弗F系必將為年輕化SUV市場(chǎng)注入更多活力，繼續(xù)引領(lǐng)這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展潮流，并獲得來(lái)自行業(yè)與媒體的更多贊譽(yù)。
標(biāo)簽：哈弗F