對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人來說，春節(jié)是最濃的情結(jié)，而回家則永遠(yuǎn)是內(nèi)心最柔軟的話題。2019年春節(jié)將至，一年一度的一汽奔騰”讓愛回家”系列微視頻，如約推出了它的第九季。正如2011年一汽奔騰“讓愛回家”系列一經(jīng)推出，就戳中公眾淚點(diǎn)引發(fā)傳播熱議一樣，今年的一汽奔騰“讓愛回家”系列也再次拋出反向思考的全新主題——“今年，你不讓什么回家”。
不讓回家的是什么？視頻并沒有直接回答，而是用三組主人公和三段與“回家”相關(guān)的故事混合剪輯徐徐展開答案。和愛寵獨(dú)居，在大城市打拼的單身女性；陷入辦公室愛情，在“表白”、“不表白”中糾結(jié)的職場(chǎng)白領(lǐng)；困惑于家庭和事業(yè)的平衡，因缺少時(shí)間關(guān)心和陪伴女兒，而滿懷愧疚的年輕父親。盡管三組主人公的人生階段各不相同，但對(duì)于“回家”這個(gè)話題的困惑卻大體相似。在劇情的推動(dòng)下，他們探索著關(guān)于“回家”的答案。而最終，他們也通過不讓孤單回家，不留遺憾回家，不背負(fù)愧疚回家的方式，真正實(shí)現(xiàn)了“讓愛回家”。
家是每個(gè)人精神的港灣，顯而易見，在視頻主創(chuàng)看來，讓愛無法回家的，正是那些我們生活中難以回避的負(fù)面積累。人與人的距離，心與心的猶疑，無法宣之于口的無奈，和難以成而行之的彷徨。這些都是生活無法承受之輕，但只有當(dāng)我們真正選擇將 它們拒之門外的時(shí)候，才能真正收獲 “讓愛回家”的幸福感，而這也正是視頻希望揭示的答案。
相比之前八季的一汽奔騰“讓愛回家”系列微視頻，此次一汽奔騰推出的全新主題，在話題洞察和思考維度上，都更具深度。同時(shí)，新一季的一汽奔騰“讓愛回家”在鏡頭焦點(diǎn)方面，也有了全新的嘗試。單身女性、未婚白領(lǐng)、新手父親……，一汽奔騰“讓愛回家”系列將鏡頭高度聚焦在了年輕族群生活方式和情感困惑上；頻頻出鏡的一汽奔騰“品·智·創(chuàng)造”——奔騰T77，以及主人公不斷通過與智能家居互動(dòng)推進(jìn)劇情的方式，更是帶來對(duì)于更年輕和更具未來感生活方式的聚焦。這種聚焦，也正是近年來，一汽奔騰品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。品質(zhì)化、智能化，這是年輕消費(fèi)者汽車購(gòu)買時(shí)最典型的兩個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)，而追求“品·智”生活也堪稱是新一代年輕用戶最重要的消費(fèi)特征。從品牌LOGO的全新升級(jí)，到將更多智能化科技和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入新車型的打造中來，再到推出集智能化、物聯(lián)網(wǎng)黑科技于大成的最新車型奔騰T77的上市。近年來一汽奔騰不僅重新確立了“品·智·創(chuàng)造，開心奔騰”的全新品牌核心價(jià)值，更將市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)，瞄準(zhǔn)了追求“品·智”生活的年輕消費(fèi)者群體。這里固然有商業(yè)布局的考慮，但也是一種品牌的溫度。因?yàn)闊o論是智能化、還是年輕化，新的時(shí)代永遠(yuǎn)都有新的精彩，但同樣也不會(huì)缺少新的困惑。正如一汽奔騰年復(fù)一年推出這些“車味兒”極淡的視頻公益廣告，探索著如何在這個(gè)變化了的時(shí)代里，實(shí)現(xiàn)不變的團(tuán)圓一樣。相比單純的商業(yè)訴求，一汽奔騰顯然更關(guān)注如何與困惑的年輕人們，一起尋找屬于這個(gè)時(shí)代的情感答案。在這個(gè)既是最好，也是最壞的新時(shí)代里，也許每個(gè)人都在關(guān)注產(chǎn)品賣的好不好；但正如“讓愛回家”一樣，一汽奔騰關(guān)心的，卻更多是那些買了產(chǎn)品的人，過的怎么樣。
消費(fèi)人代際，十年一更替，作為成立于2006年的國(guó)民汽車品牌，一汽奔騰瞄準(zhǔn)了追求“品·智”生活的年輕消費(fèi)者群體主動(dòng)求變，可謂正當(dāng)其時(shí)。今年的一汽奔騰“讓愛回家”視頻短片的創(chuàng)意，也勢(shì)必再次借助春節(jié)概念掀起熱度，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)一汽奔騰新品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)群體——年輕消費(fèi)者群體的有效覆蓋。這一切，當(dāng)然得益于一汽奔騰”讓愛回家”系列一以貫之的目標(biāo)消費(fèi)群體洞察力，同時(shí)也更得益于一個(gè)國(guó)民汽車品牌的品牌溫度和對(duì)品牌受眾的情感關(guān)切。而這種關(guān)切，這種溫度，也許會(huì)幫助一汽奔騰將國(guó)民汽車的品牌號(hào)召力，從一個(gè)十年，向著下一個(gè)十年新生代消費(fèi)者擴(kuò)散開去。
標(biāo)簽：一汽奔騰