品牌跨界近年來風(fēng)頭無兩，涌現(xiàn)出諸多讓人津津樂道的成功案例，被時(shí)尚潮流等領(lǐng)域廣泛采用，甚至延伸到汽車圈。不過，品牌跨界看似簡單，背后的功底卻并不簡單。如何在巨大反差之間尋求共通性、打造讓人眼前一亮的效果，是成功的關(guān)鍵。

8月20日，一汽馬自達(dá)全新一代潮奢運(yùn)動(dòng)旗艦阿特茲在成都致感來襲，新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一汽馬自達(dá)常務(wù)副總經(jīng)理兼黨委書記郭德強(qiáng)宣布重磅消息，將與亞洲最大的精品生活方式平臺(tái)寺庫建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系！這是一次大膽的合作，全新一代阿特茲再次成為B級(jí)車潮流理念的引領(lǐng)者，雙方將共同為引領(lǐng)“潮奢”潮流進(jìn)行多維度深度合作，為消費(fèi)者提供更多“潮奢”產(chǎn)品體驗(yàn)。

跨界聯(lián)合 這是品牌調(diào)性的碰撞

如今的汽車消費(fèi)群體已經(jīng)向以90后、95后年輕的人群轉(zhuǎn)化，消費(fèi)理念逐漸由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過渡。有格調(diào)、有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，更能贏得年輕人群的喜愛。

全新一代阿特茲致力于打造潮奢運(yùn)動(dòng)旗艦，“潮”代表著潮流、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)感；“奢”則代表著產(chǎn)品的高級(jí)感、豪華感，它的出現(xiàn)正好契合了年輕一代消費(fèi)者對(duì)于B級(jí)車個(gè)性、運(yùn)動(dòng)以及高級(jí)質(zhì)感的新需求。

而作為合作的另一方，成立于2008年的寺庫則是中國最大的線上線下精品生活方式平臺(tái)，并且是全球范圍內(nèi)僅有的兩家上市奢侈品電商平臺(tái)之一，其平臺(tái)售賣3000多個(gè)高端品牌商品。寺庫以提升業(yè)主用戶體驗(yàn)為核心，探索構(gòu)建潮奢生活服務(wù)生態(tài)圈。

寺庫60%以上的購買人群都是35歲以下的年輕人群，他們追求格調(diào)，偏好有趣好玩的潮奢主義。不難發(fā)現(xiàn)，無論是目標(biāo)人群、品牌調(diào)性還是為用戶提供美好生活方式的理念，都與一汽馬自達(dá)的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。

跨界，就是這樣產(chǎn)生的。

跨界不玩票 產(chǎn)品力足夠才能深度融合

在一汽馬自達(dá)和寺庫的此次合作中，雙方將在數(shù)據(jù)打通、電商對(duì)接、線下聯(lián)動(dòng)三個(gè)層面進(jìn)行深度合作，為消費(fèi)者提供“潮奢”產(chǎn)品體驗(yàn)。 

在數(shù)據(jù)層面，8月22日，雙方將首次聯(lián)合發(fā)布“潮奢生活白皮書”。基于寺庫平臺(tái)人群消費(fèi)數(shù)據(jù)&一汽馬自達(dá)車主調(diào)研報(bào)告，開展精準(zhǔn)人群洞察及分析。此外，寺庫付費(fèi)會(huì)員也將與一汽馬自達(dá)馬粉聯(lián)盟會(huì)員進(jìn)行權(quán)益貫通，最大力度服務(wù)雙方消費(fèi)者。

而在電商對(duì)接方面，一汽馬自達(dá)全新一代阿特茲作為首個(gè)入駐寺庫的潮奢品牌，展示了自身的潮奢吸引力。新一代魂動(dòng)設(shè)計(jì)化繁為簡，搭配全新的水晶魂動(dòng)紅，車身線條更顯立體，獨(dú)具東方美學(xué)氣息。其不惜成本打造極致舒適空間，全新NAPPA真皮座椅、日本進(jìn)口北海道高級(jí)栓木飾板、日本進(jìn)口奧司維頂級(jí)材質(zhì)、BOSE音響系統(tǒng)等配置，盡顯豪華、舒適。

淋漓盡致的駕控同樣是潮奢人群的追求，全新一代阿特茲對(duì)車身、底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)、GVC等進(jìn)行全面優(yōu)化，昔日彎道之王以全新駕控質(zhì)感隨時(shí)恭候。

去奢侈品電商平臺(tái)買車，這在之前是難以想象的。但是一汽馬自達(dá)全新一代阿特茲，卻用自己的產(chǎn)品力得到了寺庫的認(rèn)可，成功入駐平臺(tái)，不失為一次格調(diào)之選。

狂歡嘉年華 這些互動(dòng)你不能錯(cuò)過

除了雙方在線上平臺(tái)的合作，寺庫還將聯(lián)合一汽馬自達(dá)，舉辦為期15天的全球潮奢嘉年華，以“潮酷型格”“潮奢風(fēng)尚”“潮玩主義”為主題，通過線上購物節(jié)與線下潮奢派對(duì)聯(lián)動(dòng)的方式，為用戶提供更多潮奢福利與潮奢體驗(yàn)。而法國著名潮流奢侈品設(shè)計(jì)師Eugène Riconneaus，更是聯(lián)合一汽馬自達(dá)為本次跨界專門設(shè)計(jì)了限量1000件潮奢聯(lián)名T恤，專屬于一汽馬自達(dá)車主和粉絲。

值得一提的是，9月7日的潮奢嘉年華主題派對(duì)為此次合作畫上圓滿句號(hào)，Eugène Riconneaus將攜團(tuán)隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，與時(shí)尚潮人一起，享受由一汽馬自達(dá)與寺庫聯(lián)合帶來的潮奢派對(duì)狂歡。

設(shè)計(jì)大師+時(shí)尚潮人+酷炫新車，這樣的潮奢嘉年華是一次前所未有的體驗(yàn)，在上海這個(gè)自帶賽博朋克氣息的城市，全新一代阿特茲和寺庫聯(lián)手打造了一個(gè)充滿未來感的潮奢派對(duì)，十分期待你的加入。

最后

如今物質(zhì)消費(fèi)正在轉(zhuǎn)變成受文化主導(dǎo)的精神消費(fèi)。中國消費(fèi)者對(duì)精神價(jià)值以及人文情懷的追隨，成為當(dāng)代消費(fèi)的新風(fēng)向。產(chǎn)品是否符合自己的個(gè)性化人設(shè)，是否被賦予了自己所追隨的文化，變得更加重要。 

當(dāng)消費(fèi)成為一種能展示文化品位與審美的行為，寺庫和一汽馬自達(dá)的合作，成為一次基于格調(diào)升華的跨界。品牌間互通互融的合作模式，不僅為寺庫打開更為廣闊的潮奢生活空間，同時(shí)也為一汽馬自達(dá)注入新鮮血液。以潮奢生活白皮書為起點(diǎn)，一種具備東方獨(dú)特審美的消費(fèi)文化，正在傳播向世界的舞臺(tái)。

標(biāo)簽：一汽馬自達(dá)