日前，歐尚汽車(chē)產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局發(fā)布會(huì)在重慶舉行。在本次活動(dòng)上，歐尚汽車(chē)宣布從2018年開(kāi)始主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油面包車(chē)市場(chǎng)，正式向乘用車(chē)方向轉(zhuǎn)型。而據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)總裁助理、歐尚汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理蔣云峰表示：未來(lái)，歐尚汽車(chē)將每年推出2-3款全新產(chǎn)品，截止到2021年，新增產(chǎn)品數(shù)量將達(dá)到10-12款。
1984年長(zhǎng)安牌第一批微型汽車(chē)正式下線，自此長(zhǎng)安廠正式從軍工企業(yè)轉(zhuǎn)型為民用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)；1998年由長(zhǎng)安之星引領(lǐng)的中國(guó)微車(chē)行業(yè)快速發(fā)展；2006年長(zhǎng)安之星2投放市場(chǎng)，開(kāi)啟微客大型化趨勢(shì)；2005年第300萬(wàn)輛長(zhǎng)安之星下線，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)單車(chē)銷(xiāo)售最高紀(jì)錄。但在2010年后，傳統(tǒng)微客市場(chǎng)逐漸萎縮，消費(fèi)者對(duì)駕乘品質(zhì)和產(chǎn)品外觀有了更高要求，因此，歐尚汽車(chē)主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域，向更高端乘用車(chē)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。
據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)總裁助理、歐尚汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理蔣云峰表示：歐尚汽車(chē)在整體產(chǎn)品布局方面，將以客戶為主導(dǎo)，在產(chǎn)品端聚焦智能、互聯(lián)、新能源領(lǐng)域，每年推出2-3款全新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。
- 歐尚汽車(chē)新產(chǎn)品規(guī)劃
- 細(xì)分市場(chǎng)2018年2019年2020年2021年
- SUV歐尚COS1°緊湊型SUV緊湊級(jí)Cross-SUV/
- MPV歐尚COSMOS中型Cross-MPV//
- 大型家用MPV
- 新能源//跨界小型SUV中型Cross-SUV
- 緊湊跨界SUV
- 轎跑
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根據(jù)規(guī)劃顯示，從2018年至2021年，歐尚汽車(chē)計(jì)劃投放10-12款全新車(chē)型，覆蓋SUV、MPV及新能源三大類(lèi)產(chǎn)品，其中在2018年，歐尚汽車(chē)將推出全新SUV車(chē)型歐尚COS1°以及全新MPV車(chē)型歐尚COSMOS，前者已于2018北京車(chē)展亮相，將于8月正式上市。而在未來(lái)兩年，歐尚品牌將采用“太陽(yáng)標(biāo)”+“云鷹標(biāo)”雙產(chǎn)品系戰(zhàn)略，并逐漸向更高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。
目前歐尚品牌旗下產(chǎn)品分為兩大類(lèi)，其中“太陽(yáng)標(biāo)”產(chǎn)品主要適應(yīng)于小城市消費(fèi)者，而“云鷹標(biāo)”產(chǎn)品適應(yīng)于更高收入消費(fèi)人群。
“太陽(yáng)標(biāo)”產(chǎn)品
目前“太陽(yáng)標(biāo)”產(chǎn)品包括長(zhǎng)安歐尚CX70T和長(zhǎng)安歐尚X70A等SUV，以及歐諾S、長(zhǎng)安歐尚A800和長(zhǎng)安歐尚A600等MPV。其中，歐諾S主打3-5萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，其將替代傳統(tǒng)燃油面包車(chē)供應(yīng)給消費(fèi)者，該車(chē)的官方指導(dǎo)價(jià)已下調(diào)至3.49萬(wàn)-5.19萬(wàn)；其它幾款車(chē)型則主打5-10萬(wàn)價(jià)格區(qū)間。而截至到2020年，以上產(chǎn)品均將迎來(lái)升級(jí)，以滿足更高端乘用車(chē)需求。
“云鷹標(biāo)”產(chǎn)品
相比于“太陽(yáng)標(biāo)”產(chǎn)品，“云鷹標(biāo)”產(chǎn)品的定位更高，其價(jià)格將定位在10萬(wàn)元以上區(qū)間。而在2018年，包括首款SUV車(chē)型歐尚COS1°以及全新MPV車(chē)型歐尚COSMOS都將陸續(xù)推出市場(chǎng)。而隨著新車(chē)型的導(dǎo)入，歐尚汽車(chē)還將構(gòu)建全新的客戶服務(wù)體系。（歐尚COSMOS相關(guān)信息）
未來(lái)，歐尚汽車(chē)將建立全新的客戶服務(wù)體系，將4S轉(zhuǎn)變?yōu)?rdquo;N·2S＋1·2S＋X·house“。該服務(wù)體系包括只擁有展示和銷(xiāo)售功能的2S店，讓售賣(mài)交易聚焦，同時(shí)建立一套包含汽車(chē)金融等業(yè)務(wù)在內(nèi)的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并全面開(kāi)放。此外，歐尚還將在100個(gè)核心城市建立汽車(chē)生活空間，其將成為用戶休閑生活、商務(wù)交流、產(chǎn)品展示與體驗(yàn)的場(chǎng)所，而銷(xiāo)售顧問(wèn)也將變?yōu)閷?zhuān)屬客戶管家，提供車(chē)輛本身、車(chē)輛周邊以及生活服務(wù)的三重管家式服務(wù)。
總結(jié)：曾經(jīng)歐尚汽車(chē)可以算是微車(chē)市場(chǎng)的佼佼者，不過(guò)隨著市場(chǎng)需求的慢慢轉(zhuǎn)變，這一細(xì)分市場(chǎng)的份額在逐年遞減，在這樣的大環(huán)境下，歐尚汽車(chē)提出了全新的戰(zhàn)略發(fā)展思路，確實(shí)需要一定的勇氣。不過(guò)依托于長(zhǎng)安汽車(chē)的深厚底蘊(yùn)，相信未來(lái)歐尚汽車(chē)的發(fā)展還是比較令人期待，而我們期望它能夠?yàn)橄M(fèi)者們繼續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。