很多人說廣告是商業社會的附加產物,從每個人出生開始便潛移默化的影響著自己的觀念,改變人們對世界的看法。
但從另外一面來看,不斷的有越來越多的廣告輸出,描繪著廣大消費者內心最“真實”的想法,揭示著未來行業發展的新方向,促使讓廣告變成了“現實”。
隨著互聯網的興起,逐漸有許多互聯網企業廣告出現在電視銀幕上。近期,途虎養車攜手實力派演員段奕宏,強勢登陸CCTV-1《新聞聯播》前黃金時段廣告位。截止目前,途虎養車在央視黃金時段共播出兩個廣告TVC,從兩個角度與消費者進行深度交流,引起了營銷圈內的一片熱議。
第一彈:“正品+專業” 強化消費者的最初印象
隨著互聯網的興起和汽車存量時代的到來,汽車后市場電商成為車主養車首選。據了解,途虎養車線上目前累計注冊用戶突破2800萬,覆蓋15%的中國私家車主。線下在全國范圍內擁有13000 多家合作安裝門店和超過700家工場店,服務能力覆蓋31個省市區的405個城市。
盡管途虎養車儼然已經成為在線養護市場領導者,但隨著互聯網碎片化時代的到了,已經不是那個“酒香不怕巷子深了”的時代,品牌如果沒有進行有創意的品牌傳播,可能就真的“養在深閨無人識”了。
但是品牌在進行傳播時并非盲目的,而是立體的、集中的。需要找到具有足以打動消費者的核心利益點,而對途虎養車來說也就是尋找消費者寄情于汽車養護的深層需求。
途虎養車深知早年的中國汽車后市場長期處在雜亂無章的狀態,假冒偽劣產品泛濫,亂收費現象嚴重,技術水平落后,且養護企業品牌意識較低。途虎養車通過七年的市場培育與努力,在國內汽車養護行業有了長足的發展,同時途虎養車也通過“正品專業”的經營理念,得到市場的廣泛認可。
因此本次傳播前期,途虎養車用“原廠正品”、“專業技師”,共同構筑了令消費者十分認可的高端產品和專業服務,而這時的傳播策略就需要集中火力,途虎養車則選擇了“有車一族”集中的《新聞聯播》前黃金時段廣告位對目標消費群體發起強有力的攻勢,從而強化品牌給消費者的最初印象。
在內容的展現方式上,途虎養車則采用簡潔、清晰的“口號”形式,表達出自身的定位,讓消費者快速的記住自身的品牌印象。
第二彈:“內容為王” 揭示未來養護新生活
第二彈傳播上,途虎養車則抓住了“內容”這個關鍵點,讓恐龍和段奕宏這出“遠古追逐戰”成為了另外一個爆點。
在內容創意方面,途虎養車針對自身用戶年輕化的特點,攜手硬漢段奕宏定制的“恐龍來襲”。從內容表現上,讓段奕宏開著一輛遠古時代的“木塊車”與恐龍上演了一場追逐大戰,在進入途虎工場店進行保養后,立馬單車變摩托,開進來的“木塊車”一轉眼就變成了拉風的越野車。
近年來,途虎養車為消費者打造的專業、快捷的新型的養護生活,在緊張刺激的音樂搭配和強烈的場景對比下,潛移默化的讓消費者改變對汽車養護企業的定式思維,同時搭配著段奕宏的硬漢演出,也將品牌輸出的價值觀念與原生內容無縫連接,使其內容成為品牌的“印象”。
真正意義上的品牌傳播并不是單純地讓消費者記住品牌形象,而是要讓消費者知道你是做什么的。途虎養車本次CCTV電視廣告傳播上從內容創意與媒介策略上無縫銜接,成功的為品牌帶了的大量曝光率,實打實地做了一次成功的電視廣告傳播示范。
標簽：途虎養車