百度大數據顯示，家庭購車，74%由90后參與決策。“得年輕者得天下”已然成為汽車市場共識。而從2019年開始，汽車品牌營銷的“年輕化大戰”也隨之進入白熱化。其中佳作固然不少，但要說到“驚喜”，長城汽車旗下子品牌——哈弗，表現當數最佳。

以日前官宣的哈弗初戀來說，頗有一鳴驚人之意。現在汽車年輕化案例頗多，這樣從產品到理念，將年輕化戰略鏈條梳理透徹的太少了！哈弗初戀內外兼修，立體打造年輕化案例，不僅限于汽車行業，這也讓其他許多行業都能從中獲益。

從命名開始：讓你看到有趣的，新鮮的

哈弗初戀帶來的概念是——重新定義“年輕人的第一臺車”。“初戀”的命名不僅展示了這款車的定位，更寓意了其將以經濟適用、全面多能、甜過初戀的產品形象面向年輕首購族。

產品層面精準定位：有品位、夠智能，擊中年輕個性偏好

當代年輕消費者有著更為立體的汽車消費觀，也有著更為明顯的時代特征——個性張揚、追求自我表達，對汽車外觀的需求不斷加強。

洞悉這一消費觀念，哈弗初戀以年輕化的高顏值征服了用戶。外觀方面，其采用了浪漫的藍色，靠近它就像墜入了愛情的海洋，前臉采用了六邊形蜂窩狀格柵，緊密而精致，靜態動態都十分捉眼球。而下方的橫向黑色下進氣格柵，看上去內斂而素雅，搭配兩側眼淚形狀的大燈組，組成了極具特點的前臉，遠遠望去，它高級優雅，近處看來，它細節更值品味。

從其車身側面欣賞，哈弗初戀的腰線走勢比較筆直，很有力量感，下腰線采用的是金屬鍍鉻形態，將車身的劃分呈現出層次分明的局勢。它的外置后視鏡采用的是雙色拼接設計，搭配雙幅式輪轂，從細節到整體，都散發著年輕活力。

車尾部分的布局則比較簡單，視覺重心也略微靠下，兩側T字型的尾燈和前大燈遙相呼應，全面打造潮車形象。

理念層面“反傳統”突圍：和年輕人共同面對生活

最好的品牌廣告位在哪里？“最好的廣告位就是產品本身”

在產品層面，基于“年輕人的第一臺車”的產品定位，哈弗初戀直接從視覺和功能上，在消費者認知里打下了年輕化陣地，并以“F&LOVE”呈現出來。

首先是First Love，代表了一種生活方式，讓用戶以初戀般的純粹去選擇第一輛車。哈弗品牌則打造出符合Z世代喜好的時尚美學，讓每一位相遇者都能夠一見傾心。

其次，Fall in Love是一種生活態度，用“初戀”般的不將就，去探索前途中的所有未知。哈弗初戀繼續秉承“用戶思維”，具有高靈活性、高性能、高安全性，在車輛協調性、操控性、舒適性等方面達到了業內頂級水平，更有FOTA 升級技術加持，讓車輛時時煥新，讓每一位相遇者都能夠再見動心。

最后，Forever Love則代表了一種生活理念，以“初戀即永恒”的信念堅持不放棄。哈弗初戀還搭載了行業領先的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測、分心監測、表情識別等方面，刷新用車感知，這樣的哈弗初戀足夠用心。

可以看到，在產品層面上的直接溝通后，哈弗品牌又全力甩開汽車行業傳統商務、高冷、常規的理念與文化，轉而朝時尚、潮酷、玩樂的方向開足馬力，以哈弗初戀身上的“反傳統”基因與年輕人“捆綁”到一起，共同面對生活。

寫在最后：

總結來說哈弗初戀表現出了兩個重點：一是“敢玩”——敢于突破汽車品牌營銷的傳統概念，以更契合年輕人的方式去表達；二是“會玩”——切中年輕人的痛點和喜好，在其需求板塊持續深耕，最終實現產品與用戶的完全融入。在汽車同質化嚴重的今天，哈弗初戀這樣的“出圈”好車一定能獲得更多消費者的支持與青睞，未來的上市，我們必然可以期待。

標簽：哈弗初戀