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    易車登頂,重塑汽車互聯網新格局
    閱讀 來源:人人評車網編輯:任天空發布時間:2021-08-26 14:32:54

    自2018年中國汽車銷量首次出現負增長以來,汽車市場長期處于“逆風”的狀態。面對市場出現的困境,整個汽車行業尋求通過數字化變革以“自救”、謀新生。作為處于汽車產業鏈下游的汽車互聯網平臺,也正在發生多維度的變化。

    用戶規模此消彼長,汽車垂媒上演“三國殺”

    當前,汽車垂直類互聯網頭部玩家為汽車之家、易車和懂車帝,其各自都有鮮明的優勢。眾所周知,汽車互聯網服務的主要對象是汽車整車廠,以內容服務的廣告模式為主,對于汽車廠商來說,用戶活躍量是其投放非常重要的一個考量因素。有媒體援引咨詢機構QuestMobile的數據報道,汽車之家App的DAU自2019年11月份開始,同比連續下跌12個月,其中有8個月同比跌幅超10%,個別月份跌幅超30%。

    得年輕群體者得天下。同樣針對用戶活躍量,易車提出了更為明確有效的解決方案——抓住年輕人,注重C端的品牌煥新和轉型。實踐證明,易車以“年輕化”為導向的品牌煥新運動相當成功。易車在去年便啟動了內容視頻化戰略,發力原創汽車視頻節目的規模化生產。在2019年啟動的“三年品牌計劃”中,易車通過打造看車、選車、買車、用車、換車的一站式服務平臺,成功吸引并沉淀車主、車迷用戶,并大量投入新車車型庫建設吸引新用戶。同時在內容、用戶運營、營銷、渠道、品牌等五個方面進行了全面的數據化,成為以數據、技術和內容驅動的科技公司。

    無獨有偶,汽車互聯網新勢力懂車帝也發揮字節系短視頻和流量優勢,發力汽車直播,在用戶規模上也取得不俗的表現。

    當然,用戶規模的此消彼長也影響著汽車廠商的投放決策。在車企投放意向上,今年3月30日QuestMobile發布的《2020汽車行業營銷洞察盤點報告》顯示,在包括汽車垂直平臺、長視頻、短視頻及信息流平臺中,易車在2020年TOP 10新車型廣告投放媒介中占據22.2%的份額,成為汽車廠商新車投放首選平臺。 

    依托騰訊,易車占領更多市場份額

    穩定的管理架構對公司發展也重要。完成私有化以后的易車,在以獨立姿態保持戰略和業務發展穩定的同時,背靠巨無霸騰訊,是易車完成在多個核心業務領域實現突破,占領更多市場份額的重要原因。

    2019年,易車和騰訊就已經啟動了“騰易計劃”,雙方在內容生態、廣告營銷、智慧4S店等方面開展了合作。隨著2020年11月5日私有化完成,易車正式成為騰訊系一員,也加速融入騰訊生態,并在內容端、獲客端、產品端展開內容、銷售線索、經銷商SAAS服務的深度合作。

    不僅如此,易車通過調研分析發現,汽車產品有個很大的特點,每年主流的產品都會更新換代,這時候所有的圖文、視頻、圖片、報價都會歸零,需要大量生產新的“增量的內容”。易車從新車的新內容入手,在報價、參配、圖片等“工具內容”上投入更大的時間和精力。針對車型參數配置等工作,把標準定得更高,在標準實拍、標準視頻、超清VR、評測體系這幾大層面,都強化多項細則和指標,堪稱業內最嚴格的“變態式”標準,在新車上市方面的時效和覆蓋率上,逐一重點突破,并且都做到了行業第一,據此吸引“增量的用戶”。

    隨著易車和懂車帝的強勢崛起,汽車互聯網新格局正悄然發生著變化。全新的服務理念、合作模式和營銷策略,新興的汽車互聯網“話事人”即將打破傳統的桎梏,為消費者提供更權威、更專業、更打動年輕汽車消費者的汽車互聯網平臺。車鍵

    標簽:易車

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