無論是借勢當紅IP的熱度，亦或是爭取潮流KOL的背書證言，還是跨界合作推出產品、生產內容，那些不甘于現狀、不囿于行業的品牌始終走在營銷創新的最前列，致力于利用一切可以利用的渠道、形式傳遞出一些聲音，比如“我是這樣的人”、“有著這樣的思想和情懷”、“追求著這樣的生活”等等。
今年8月28日，一改往日“居家好男人”形象的哈弗在成都至炫地標——西村藝術空間正式對外發布了面向90后消費群體的全新F系品牌及全新品牌標識，并同時開啟雙子星車型F5和F7的預售。這場名為“無嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發布會”的活動時至今日仍然為媒體和營銷者所樂道，不僅是因為現場那些最IN的潮人潮品、手持五彩繽紛飲料的參與者、以及穿文化衫、唱rap的企業管理者，這一切都印證了很久以來的坊間猜測，哈弗正在布局一場關于“年輕”的棋局，而且每一步都深謀遠慮、勢在必得。
據統計，90后群體數量已占中國總人口的17%，相當于每6個人中，就有一個90后(18-27歲)。深知“得90后者的天下”的哈弗堅信，只有偏執狂才能創建不凡;站在品牌發展新起點，哈弗的策略是“無打動，不妄動”。
哈弗的年輕化戰略每一步都走得精準緊湊，一擊即中。9月26日，“潮派智聯SUV”哈弗F5以時下最新潮的“沉浸式”體驗模式，打造集潮流快閃互動、時尚健康派對、露天泳池轟趴為一體，讓年輕人排隊“種草”的新車發布會。發布會上，90后產品經理、90后設計師、90后科技測評達人、90后個性街舞rapper等各個領域出類拔萃的90后精英代表現身舞臺，為哈弗F5這款“專為90后打造的SUV”高調代言，從他們各自的理解詮釋了哈弗F5在顏值設計、智能互聯、潮流運動全方位的產品魅力。
與此同時，在F5發布會的現場，哈弗正式宣布以冠名贊助商身份攜手大熱綜藝IP《蒙面唱將猜猜猜》第三季，就是看重其創新的形式、精彩的內容、自帶流量的超級嘉賓陣容，話題熱度不斷，以及在年輕人群里的口碑和關注度。哈弗品牌這一舉措，既符合產品的時尚潮流調性，又以期收割節目的超級流量。
在消費升級和消費降級之爭愈演愈烈的當下，毋庸置疑的是內容文化面臨一場曠日持久的升級，越來越多的年輕人開始追求文化質感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神共鳴。哈弗在與《蒙面唱將》一同以無敵的青春激情實現“霸屏”效應的同時，希望通過跨界創新營銷、高品質的內容、更懂年輕的文化與90后群體對話共鳴，賦能哈弗品牌年輕化戰略轉型。
11月6日，哈弗品牌摘掉了“贊助商”的面具，在大熱綜藝IP《蒙面唱將猜猜猜》的錄制現場——上海碳素片場，正式以“制作人”的身份出道。通過一場融匯高管猜評團、跨界唱將蒙面演繹的《蒙面唱將猜猜猜》番外篇完美實現霸屏。當晚，哈弗F系與代表著新個性、新消費和新創造的“Hi Fans”一起，見證了哈弗F7全球揭面的高光時刻。
此次哈弗F7上市發布會現場，由哈弗品牌領導及媒體大咖組成“哈弗猜評團”，多位綜藝新秀佩戴哈弗F7專屬定制面具蒙面出席，唱響F7上市最強音。“不端著的領導”+“玩得開的嘉賓”+“正年輕的綜藝新秀”+“懂年輕的實力產品”，這些元素在充分展現哈弗F7智能科技魅力的同時，更表明了哈弗與年輕人一起，將年輕化進行到底的決心。
在每一期《蒙面唱將》的節目里，哈弗當然不甘于只是以贊助商廣告植入的形式出現。哈弗通過節目捧紅了猜評團的智慧擔當、哈弗F7智能科技的產物“AI智能俠”。在節目最受矚目的投票環節，“AI智能俠”通過哈弗F7強大的AI智能語音系統播報投票結果，并與主持人互動，瞬間把蒙面唱將舞臺變成了AI智能網聯SUV的智能科技實力秀場。哈弗AI智能俠是哈弗汽車智能互聯的產物，它有著比人類大腦更多的聲紋資料儲存。在本季節目當中，它用智慧為猜評團提供錦囊，并以機智幽默的“人設”成為眾多年輕人鐘愛的綜藝“網紅”。
近期，哈弗F7“AI智能俠”更是升級成為“超級英雄”，憑借其高科技裝備、速度與激情兼具、實力派安全配置，現場通過特效手段變身“汽車人”。哈弗F7“汽車人”將網絡相關信息排列、整合，并進行分析，給予了猜評團更多支持的同時轟動全場，成為本季節目收獲最多歡呼和尖叫的亮點“橋段”之一。
面對網紅經濟、流量為王的市場趨勢，站在品牌煥新的起點之上，哈弗F系堅持“無打動，不妄動”的策略，以產品構建場景，以品牌講述故事集，以跨界收獲粉絲，以創新制造流量，不僅要贏得90后，而是要成為90后。基于“懂年輕的熱愛”和對節目價值的認同，哈弗品牌攜手《蒙面唱將猜猜猜》第三季，向觀眾傳遞“忠于自我的堅持”和“勇于撕掉標簽的果敢”，鼓勵年輕人揭開假面，盡情展示真實的自我。最成功的跨界營銷是將產品特質，品牌理念與綜藝節目的內容、精神主旨相融合，讓消費者在潛移默化中完成對品牌的認知與記憶。
一組數據似乎能夠說明哈弗F系年輕化戰略的閃電般落地和階段性成功。
11月份，哈弗F系總銷量超過1.3萬。其中，上市兩個月的哈弗F5延續了首月的熱銷勢頭，11月銷量為7065輛;上市不足一個月的哈弗F7則喜迎開門紅，首月銷量為6067輛，且終端訂單早早破萬仍在飛速增長。哈弗F系雙子星用數據說話，在車市嚴冬里上演了一場“青春風暴”。
哈弗冠名的《蒙面唱將》第三季本周取得周末綜藝收視9連冠，成為一周綜藝中唯一一檔收視破1的欄目。
正如長城汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經理李瑞峰所言：“哈弗F系代表著哈弗的未來，承載著擴寬市場以及品牌年輕化的使命，旨在打造潮流時尚新青年喜好的‘智能潮品SUV’，為年輕而來，讀懂年輕人的熱愛。”
標簽：哈弗F7